春节前夕，国内互联网行业再度升温。腾讯元宝平台25日公告称，将投入10亿元现金推出春节红包活动。用户可通过预约、每日登录及完成任务等方式参与抽奖，奖品包括100张面值1万元的限量现金卡。平台支持红包提现至微信零钱，并引入社交分享机制，鼓励用户邀请他人参与。 该动作延续了互联网企业借传统节日提升用户活跃与黏性的惯例。自2015年微信率先推出春节红包营销以来，各大平台已连续九年将春节视为年度重要营销节点。业内人士认为，企业此时集中发力，一上与春节期间用户活跃度普遍显著上升有关，另一方面也受移动支付等场景持续扩展带来的增长预期推动。 值得关注的是，今年春节营销呈现更明显的跨行业协作趋势。中央广播电视总台同日宣布，已与火山引擎、银河通用机器人等科技企业达成2026年春晚合作。其中文火山引擎将提供云计算技术支持，人形机器人企业则计划以“具身大模型”等技术形态首次亮相春晚舞台。公开资料显示，银河通用近期完成21亿元融资，其技术落地场景与春晚展示需求存较高匹配度。 市场观察人士指出，互联网企业的春节布局出现三上变化：从单一红包补贴，转向“技术展示+品牌塑造”的组合打法；从面向消费者的营销活动，延伸到产业层面的合作；从短期拉新获客，转向更长期的生态建设。第三方数据显示，2025年春节涉及的数字营销投入预计将突破80亿元，较疫情前增长近3倍。 前瞻观点认为，随着数字经济渗透率提升，春节营销正逐步成为检验企业技术储备与运营能力的集中窗口。一方面，AR红包、智能客服等互动形式不断出现；另一方面，用户对密集营销的疲劳感上升，也促使平台在玩法设计与实际价值之间寻求更好的平衡。
春节此兼具文化属性与消费热度的节点，正成为互联网企业展示技术能力和品牌价值的重要舞台。从现金红包到AI应用，从春晚合作到人形机器人亮相，这些动作既反映了营销策略的变化，也折射出中国互联网产业向技术驱动加速转型的趋势。在这一过程中，用户有望获得更丰富的春节体验，企业则通过技术创新与落地应用积累新的增长空间。未来，春节营销仍可能成为新技术、新应用的重要试验场，推动产业生态持续演进。