2026年，阅读X大会在北京召开。中国出版协会联合中国书刊发行业协会给北京开卷信息技术有限公司编制了一份报告。杨伟提到，这份报告揭示了一个重要转折，2025年图书零售市场给内容电商渠道带来了一次巨大改变。内容电商渠道在市场中的占比已经超过40%，就跟平台电商一样成为了图书销售的主要渠道。这个结构性变化给行业带来了新周期，杨伟解释道，这背后反映了大众注意力和消费决策场域发生了系统性迁移。这个变化也意味着大众购买图书是为了获得知识提升和情感慰藉。 过去一年，身心健康、职业技能提升、影视原著、前沿科技和时政热点相关的图书销量快速增长。这些数据进一步印证了读者购书行为呈现出“效用导向”和“社交导向”。大家愿意购买能够切实解决问题的书籍，同时也喜欢那些能作为社交话题的书籍。艾立民指出，这个变化给传统实体书店带来了巨大挑战，实体书店需要转型才能够应对竞争压力。 面对这场巨变，艾立民认为图书行业正经历着一个发展新周期。他还特别肯定了实体书店的转型探索，认为它们通过打造特色品牌、深度融合公共文化服务等方式成功突破了同质化竞争困局。这次转型不仅提升了商业模式创新能力，还有效强化了城市文化空间的社会功能与价值。 北京开卷信息技术有限公司发布的报告强调中国图书零售市场格局发生了重大变化。这不仅意味着销售路径的变迁，更是一场产业价值革命。大家认为中国图书零售市场已全面迈入以优质内容为核心驱动力的发展新周期。这次转变要求出版发行全产业链聚焦内容本源，以更高质量的文化供给满足人民日益增长的精神需求。 这次巨变促使中国图书产业迈向一个更注重内涵、更具创新活力的高质量发展新阶段。艾立民还提到他特别肯定了实体书店在这一过程中的作用：成功突破了同质化竞争困局，为行业应对变局提供了重要启示。 在存量竞争时代下唯有那些真正洞察读者内心、持续创造独特价值的出版力量才能引领行业穿越周期。这也让大家看到中国图书产业正在迈向一个更注重内涵、更具创新活力的高质量发展新阶段。