问题——在服务消费扩容背景下，服务商标侵权呈现多点分布、跨行业蔓延。最高人民检察院知识产权检察部门有关负责人近日在访谈中表示，近年来检察机关办理的侵犯服务商标犯罪案件有所增加，涉及教育培训、酒店住宿、家电维修、时装展示、游乐场所等多个领域。一些不法分子为牟取非法利益，在门头招牌、宣传海报、线上推广页面、合同票据等载体上冒用他人注册服务商标，甚至“照搬”连锁品牌的宣传话术、门店风格和服务流程，以较低成本吸引客源，扰乱市场秩序。原因——服务业成为经济增长的重要动力，品牌化、连锁化加速，使企业对商标的依赖更强。国家统计局数据显示，2025年我国第三产业增加值占国内生产总值比重达57.7%，对经济增长贡献率为61.4%。服务业竞争从“拼规模”转向“拼品质”，商标承载的信誉、口碑和稳定预期，成为企业赢得客户信任的重要资产。在利益驱动下，侵权者常借助消费者对知名品牌的认知惯性，通过“近似标识”“同款装修”“话术拼接”等方式快速引流；同时，服务交易具有即时性和体验性，侵权行为更容易在短期内形成客流和收益，也加大了治理难度。影响——侵权不仅损害权利人商誉和品牌价值，也削弱服务消费信心，破坏公平竞争环境。检察机关指出，服务商标被冒用后，消费者容易误以为有关服务具有品牌背书；一旦出现质量不过关、收费不透明、售后缺位等问题，负面评价往往回流至被侵权品牌，导致其长期积累的信誉被稀释，甚至遭到反噬。从更深层看，如果侵权成本偏低、维权周期过长，守法经营者的投入意愿会被挤压，影响服务业高质量发展和创新活力。对策——以刑事保护增强约束力，推动全链条治理与协同保护。为适应经济社会发展需要，《中华人民共和国刑法修正案（十一）》将服务商标纳入刑事保护范围，为打击相关犯罪提供更明确依据。检察机关表示，将依法惩治侵犯服务商标犯罪，对商品商标和服务商标同等保护，重点加大对严重扰乱市场秩序、屡犯多发、影响恶劣案件的惩治力度。在办案层面，注重线索发现、证据审查、追赃挽损与诉讼监督的衔接，推动对制假售假、引流推广、渠道分销等环节的综合打击；在社会治理层面，加强与公安、市场监管等部门协作，促进线上线下同步治理，并通过典型案例释法说理，提升行业合规水平和公众识别能力。前景——以更有力的司法保护护航服务业品牌化发展，继续释放消费潜力与创新动能。随着服务消费持续升级、平台经济与线下场景加速融合，服务商标的价值将更加凸显。受访负责人认为，通过依法提高侵权违法成本、畅通权利救济渠道、推动企业完善商标管理和授权使用规范，有助于形成“守信受益、失信受惩”的市场秩序。面向未来，检察机关将继续发挥知识产权检察职能，服务创新驱动发展战略，助力建设知识产权强国，为服务业稳定增长和高质量发展提供更坚实的法治保障。
服务商标保护力度的提升，表明了我国知识产权保护体系的继续完善；随着服务业比重持续上升，服务商标保护将成为知识产权工作的重要组成部分。检察机关的持续发力表明，我国正通过完善制度和强化执法，推动形成更清晰、更有效的法治保障，为品牌经济健康发展提供支撑，也将对推动经济高质量发展、加快建设知识产权强国产生长远影响。