2026年中央一号文件近日发布，为乡村全面振兴勾勒出清晰路线图。文件提出深化农文旅融合、推进乡村旅游提档升级、发展“小而美”文旅业态，并强调支持乡村消费扩容升级，培育丰收市集、非遗工坊、休闲露营等消费新场景，为乡村文旅高质量发展明确了方向。 当前，文旅赋能乡村振兴已成为各地探索的重要抓手。从贵州黔东南的村晚录制现场，到无锡阳山的桃花源度假体系，再到广西龙胜的梯田观光产业，一幅幅乡村振兴图景正在展开。实践表明，文旅融合不仅拓展了乡村产业形态，也为农民增收和乡村发展打开了新通道。 近年来，各地结合资源禀赋，推出村超、村跑、村舞、村BA、村歌等“村字号”活动品牌，集中呈现乡村自然风光与文化底蕴。这些活动以村民为主体、以文化为核心、以旅游为载体，推动文化传承与产业发展相互促进。 以贵州台江为例，2月3日晚录制的2026贵州村晚主会场活动，集中展示民族风情与“村字号”品牌特色。由村民担纲的演出既丰富了群众文化生活，也带动当地旅游消费增长，形成以文化带动消费、以活动拉动产业的良性循环。 文旅融合的持续深入更拓展了乡村产业空间。无锡阳山生态休闲旅游度假区的转型升级颇具代表性：当地从过去的“卖桃子、卖风景”，转向“卖生活方式”，围绕农、文、旅、养四大板块，开发生态休闲、主题娱乐、文化体验、康体运动等八大类20余种度假产品，构建起春花、夏桃、秋渔、冬浴“四季皆可游”的度假体系。阳山镇经济和旅游发展办公室负责人表示，当地正加快建设智能化文旅服务体系，打通服务与消费等多类场景，提升游客体验。 北京大兴区青云店镇依托凤河文化积淀，培育东辛屯老娘手擀面民俗美食村、孝义营孝心文化村等特色文化村集群，丰富主题农事体验，形成“小而美”的乡村文旅生态圈。这种差异化路径既有助于保护地方文化特色，也更贴合城市居民多样化的休闲消费需求。 农文旅深度融合也在推动更多中国乡村走向国际舞台。广西桂林龙胜各族自治县依托全球重要农业文化遗产龙脊梯田，培育梯田观光、民族风情体验、温泉康养等产业，打造黄洛瑶寨长发小寨风情区、金坑瑶寨梯田观赏区，推出“一路稻花上龙脊”等5条精品游线，形成“一村一品、一寨一特色”的业态布局。龙胜县文化广电体育和旅游局负责人介绍，将发挥文化产业赋能乡村振兴试点优势，深化非遗与旅游融合，打造非遗工坊示范点、民族服饰制作基地。 陕西汉中留坝县的探索同样值得关注。当地实施艺术赋能乡村、民宿品牌塑造等十大行动，推动民宿与非遗、星空、康养等业态联动，实现“美丽资源”向“美丽经济”转化。火烧店镇利用暗夜星空资源打造星空体验新场景，探索出生态保护与特色产业协同的乡村振兴路径。 随着“中国游”热度上升，越来越多国际游客将中国乡村纳入行程。四川甘孜藏族自治州基卡依村入选世界最佳旅游乡村，春节期间推出非遗锅庄展演等活动，吸引海内外游客体验藏族文化。这也显示，具有鲜明文化标识的中国乡村正在成为国际旅游市场的新增长点。 从政策层面看，中央一号文件对乡村文旅发展的系统部署，为各地实践提供了方向指引。文件提出的“小而美”业态与消费新场景，契合旅游消费升级趋势，也更符合乡村资源条件与发展实际。在推进落实中，各地仍需统筹好保护与开发、传承与创新、经济效益与社会效益的关系，避免同质化竞争和过度商业化。 业内专家指出，农文旅融合要坚持以文塑旅、以旅彰文，深入挖掘乡村文化资源，打造差异化文旅品牌，补齐基础设施和公共服务短板，提升乡村旅游品质。同时要突出农民主体地位，让农民更多分享产业增值收益，实现富民增收与文化传承相互促进。
从“卖特产”到“卖体验”，从“看风景”到“品文化”，中国乡村正在书写新时代的“富春山居图”；这场产业变革启示我们：立足乡土本色，激活文化潜能，持续创新表达，才能让美丽乡村既看得见山水，也留得住乡愁，更承载得起发展愿景。在乡村振兴的大舞台上，农文旅融合这篇文章仍有更多空间等待续写。