森马服饰这家公司(002563.SZ)，前几天刚发了2025年的成绩单。数据显示，净利润只有8.92亿元，比去年少了21.54%。其实公司卖的钱还不少，全年做了150.9亿元的生意，比去年稍微涨了3.17%。这就给扣非净利润拖了后腿，最终只有8.43亿元，同比降了22.22%。好在每股赚了0.33元。 公司打算给股东发点红，每10股派1.5元的现金红利。这一年里，森马主要搞了“双主力、双潜力、全球化”的战略。对于森马和巴拉巴拉这两个当家品牌，公司坚持长期投入，在品牌建设、升级渠道和推新产品上下了很大功夫。对于MOP和儿童运动这些潜力股，公司也在积极打造多层次的销售网，提升运营效率。 为了做大做强，森马还挺重视海外市场的发展。他们一边在老地方深耕，一边敏捷地探索新市场，把海外业务搞得挺稳当。 森马还特别注重用AI技术来武装自己。他们把AI和RPA技术用在了各个环节上，还特意培养了一批懂AI的人才。到2025年，AI技术已经和核心业务链深度融合了。比如用智能设计系统让产品研发更快；用智能营销平台精准找到客户；用智能预测系统管好库存。现在公司已经用AI做了上百个案例。 他们还自己搞了一个叫“大森3.0”的AI平台，集成了人机交互、创意设计还有知识库这些功能。这个平台能输出可复制的方案，帮业务发展。