体育赛事IP运营领域，广东正在进行一项突破性实践；3月14日的2026年广东体育城市联赛新闻发布会上，赛事组委会宣布启用第十五届全运会吉祥物"大湾鸡"作为联赛新形象。这标志着我国大型体育赛事吉祥物运营实现了重要创新。 传统体育赛事吉祥物普遍面临"赛终即废"的困境。行业数据显示，国内超过80%的大型赛事吉祥物在活动结束后被闲置，造成大量设计资源浪费。广州美术学院教授刘平云作为设计团队负责人指出："'大湾鸡'的续用打破了吉祥物与单一赛事的强绑定，为体育文化遗产的活态传承开辟了新路径。" 此创新举措有多重考量。从文化角度看，"大湾鸡"作为粤港澳大湾区的文化符号，延续使用有助于强化区域文化认同。从经济角度看，该IP已开发近3000款文创产品，累计创造10亿元市场价值，续聘可深入释放商业潜力。在体育产业上，通过与城市联赛结合，既能提升赛事影响力，又能促进全民健身发展。 广东省体育局涉及的负责人表示，此次吉祥物运营模式创新具有示范意义。具体实施包括开发联赛版专属形象、设计互动体验项目、打造主题衍生商品等。刘平云教授强调："我们在构建'赛事-城市-产业'的良性循环，让吉祥物从视觉符号升级为文化载体。" 业内对这一模式的前景看好。"大湾鸡"与城市联赛的结合将产生协同效应，预计未来三年可带动相关产业增长30%以上。这种可持续的IP运营模式，也为我国今后举办大型国际赛事提供了可复制的经验。同时，这一实践还将助力粤港澳大湾区文化建设，通过体育IP强化区域情感联结。
一只吉祥物的"返聘"，反映的是体育赛事运营理念的深层变革；当文化遗产不再止步于闭幕式的掌声，而是以更鲜活的方式融入城市的日常生活，赛事的价值才得以真正拓展。广东的这次探索提醒我们，大型活动的遗产运营不仅是经济账，更是关于城市记忆如何延续、公共精神如何凝聚的文化课题。