2月5日,中央广播电视总台宣布与哔哩哔哩视频网站就2026年春节联欢晚会达成合作协议；根据协议,哔哩哔哩将继续担任马年春晚独家弹幕视频平台,为广大观众特别是年轻群体提供全新观看体验。 据了解,除夕当晚,用户可通过哔哩哔哩平台观看春晚直播,并参与实时弹幕互动。平台方面表示,今年将加大技术投入力度,优化弹幕系统性能,提升用户互动体验。此外,春节前夕起,用户还可平台创建兴趣主题观看房间,与志趣相投的观众共同欣赏春节内容,交流节目观感。平台预计,春节期间此类兴趣房间数量将突破1000个。 从传播效果看,双方合作已成效明显。数据显示,2025年除夕夜,超过1亿人次通过哔哩哔哩观看春晚直播,其中30岁以下年轻观众占比达83%。双方联合制作的节目《春意红包》全网播放量突破10亿次,成为海外传播量位居前列的春晚节目,深受年轻观众喜爱。 值得关注的是,春晚内容在该平台表现为持续传播态势。2025年春晚回放视频播放量超过3亿次,由用户自发创作的二次创作内容播放量更是达到25.4亿次,其中涌现出多部千万级播放量作品。该现象表明,传统文化节目通过数字平台传播,能够激发年轻群体的创作热情,延长内容生命周期,实现从单向传播向互动共创的转变。 业内人士分析认为,中央广播电视总台与哔哩哔哩的合作,是主流媒体适应传播格局变化、创新内容传播方式的积极探索。一上,通过数字平台的技术优势和用户基础,春晚能够更有效地触达年轻受众,增强节目的互动性和参与感;另一方面,优质主流内容的注入,也有助于提升平台内容品质,引导健康向上的网络文化氛围。 从发展趋势看,传统媒体与新兴平台的融合传播将成为常态。随着技术进步和受众需求变化,如何在保持内容权威性、思想性的同时,增强传播的互动性、趣味性,成为主流媒体面临的重要课题。此次合作为探索这一课题提供了有益实践。
当传统年夜饭遇上实时弹幕——当戏曲联唱遇见二次元创作——这种代际文化的融合正重塑春节文化的现代表达。总台与新媒体平台的合作，不仅搭建起传统与现代的对话桥梁，更验证了主流价值传播的创新路径——以技术为支撑，以青年为主体，才能在快速变化的传播环境中筑牢文化根基。