演员丁禹兮在上海南京路参加品牌活动时，特意给自己买了好几件黄金首饰，送给现场的观众，这一下子就引起了大家对明星社会责任的热议。现场的人说，那天丁禹兮穿着白西装，直接走到柜台去挑了项链和手链，四件东西总共花了好几千到上万元呢。他给大家的都是随便挑的，而且不是第一次干这事了。一个叫孙女士的观众还说，以前别的活动她也见过丁禹兮这么做。这种不按常规来的互动，打破了明星就是高高在上、单向给粉丝输出的旧模式，让大家感觉到了温暖和真诚。 最近几年社交媒体变了，明星和大家的交流方式也变了，明星的一举一动都被放大来看。这次丁禹兮的做法就是个新例子，说明现在的年轻演员想撕掉那些商业包装，去跟粉丝建立真正的关系。不过呢，这种送东西当情感表达的方式也有点风险，如果变成了攀比的东西就不好了。 从文化传统来看，送礼物在中国一直有特别的意思。复旦大学社会学系的教授觉得明星在公开场合送礼物，是老礼尚往来的新样子。不过在商业场合下跟粉丝互动，关系又不对等，所以这里面挺复杂的。一方面是艺人真心想回馈粉丝；另一方面可能会让大家对行业有更高的期待。上海戏剧学院表演系的老师也觉得现在需要行业一起商量商量规矩。 老凤祥那边没对这事有什么回应。这种在活动里出现的“意外”，正好说明现在娱乐圈里的分工有点乱。中国文艺评论家协会说艺人是精神文化的生产者，他们的行为代表的是社会的形象。怎么在赚钱、表达自我和满足大众期待之间找个平衡？这需要大家一起定个规矩。北京师范大学文化传播研究中心建议弄个行业公约来管一管这种送东西的行为。 大家在网上评论的时候主要不是看东西值多少钱，而是觉得行为挺真诚。这说明现在大家看文化消费不光是买东西了，更想在这过程中感觉到有人格化的连接感。中国社会科学院社会学研究所的人觉得这是社会情感结构在变的表现。 丁禹兮送礼物这事儿看着是个案，但像一滴水珠能照出整个文娱生态的样子来。现在的文化消费越来越重情感和人际了，互动模式也在变。 这事儿既说明行业需要更有前瞻性的规矩，也需要社会别太较真地看待年轻艺人的成长。说到底呢，艺人真正的价值还得靠作品说话才长久。