在广州天河区九毛九山西菜馆内，一场“暖心家宴”近日温暖开席。活动不走常规文旅推介会的路子，而是以一顿团圆饭的方式，把太行山下的乡愁带到珠江之滨。现场百余位在穗打拼的山西籍人士，在饸饹面与老陈醋的熟悉味道中，收到了来自家乡的真挚邀约。 这个创新尝试背后，是晋城市对在外游子情感需求的细致回应。据晋城市文化和旅游局对应的负责人介绍，广州作为改革开放前沿城市，聚集了大量山西籍务工人员。春节期间，不少人面临“回乡难”的现实问题。通过举办家宴，既让思乡之情有了落点，也为后续文旅活动打开了沟通入口。 活动中精心设置的“晋城三杯酒”仪式寓意清晰：首杯致敬奋斗者，次杯铭记文化根脉，末杯相约再团圆。一盏从晋城专程带来的花灯，也以“家里的灯永远亮着”的朴素承诺，打动了在场游子。这种减少套路、强调情感共鸣的表达，在当下文旅市场竞争中更显难得。 从更大层面看，此次活动是晋城“太行山上过大年”新春系列活动的重要一环。今年，晋城联合长治、焦作等晋豫鲁三省七市推出景区门票互免政策，推动区域联动。当地文旅资源丰富，既有王莽岭、皇城相府等自然与人文景观，也推出8种康养疗愈模式，发力打造“文旅康养第一城”。 业内专家认为，在各地文旅宣传趋于同质化的背景下，晋城的做法具有参考价值：一是抓住目标群体的情感需求，二是把阶段性活动与长期品牌塑造结合起来，三是通过区域协作实现资源整合。“情感+品质”的双轮驱动，或许能为文旅行业破解内卷提供一条可行路径。
一座城市的吸引力，不只在山水与文化，也在能否让人感到被看见、被惦念。把推介会办成家宴，把远方的游客当作归来的家人，这样的表达不喧哗，却更能抵达内心。文旅发展走到今天，稀缺的不是口号与热搜，而是可持续的真诚与可兑现的体验；当“家的灯一直亮着”成为公共服务与城市治理的共同承诺，目的地品牌也会因此扎得更深。