极目新闻的潘锡珩说，三月的武汉，樱花还没完全开呢，大家就已经在茶饮市场上搞起了“樱花大战”。益禾堂就在一周前搞了个动作，把治愈系的IP FaFaDog和樱花结合在一起。当FaFaDog的大耳朵变成杯身上的樱花时，这家本土的新式茶饮店就想用这种“情绪价值”在红海里闯出一条路来。数据不会骗人，到了3月11日，全国都卖了152万杯樱花季的新品。好多消费者在晒单的时候都说自己被治愈了。在小红书和抖音上，关于益禾堂樱花新品的话题阅读量和播放量也都很高，分别突破了328万和4700万次。有人就说，买这杯奶茶不只是为了喝，更是为了收藏春天的味道。现在的年轻人都喜欢有故事的东西，益禾堂就把一杯茶变成了一个可以分享的心情故事。除了好喝的奶茶，FaFaDog的周边也成了大家晒单的标配。有人把贴纸贴在手账本、手机壳和行李箱上，凑成了一套“春日限定皮肤”。现在大家买东西不光是为了消费，更想参与进去、分享出去、找到认同感。益禾堂给大家提供了“二次创作”的空间，就更容易和消费者交心了。这个活动不仅是让大家买奶茶，更是让大家一起创作了一次全民参与的春日UGC盛宴。这次营销还挺暖人心的。益禾堂和@它基金合作推出了“小狗爱心套餐”，每卖一份就捐50g狗粮给流浪动物。有网友说买一杯奶茶不仅能让自己开心，还能让流浪小狗吃饱饭，这才是春天最划算的治愈方式。真正的治愈就是让温暖流动起来嘛。 樱花季热度越来越高时，武汉又给大家准备了个惊喜。作为2026武汉马拉松的合作伙伴，益禾堂在3月8日推出了“益马当先”的汉马限定套餐。套餐里有樱花季的人气饮品和优惠券包，给即将在3月22日起跑的3万名跑者提前加把劲。这次合作对益禾堂来说不是偶然的尝试。它本来就是在武汉起家的品牌嘛。3月19日到21日他们还会在汉马消费展设摊位；比赛当天赛道边也会有补给站；还有融入武汉元素的盲盒冰箱贴也被网友称为可以带走的记忆了。 回顾这一周从“会开花的狗”刚开始亮相时大家的好奇，到现在社交平台到处都是晒单；从销量越来越高到公益行动带来的暖心反馈——益禾堂樱花季证明了年轻人愿意花钱买情绪价值。在产品都差不多的茶饮市场里，光好看已经打动不了人了。真正能留住人的是好喝的产品力、好玩的参与感和大家认同的价值观。 从一杯茶到一种生活方式，这个春天不管是想被FaFaDog的大耳朵开花治愈一下，还是想给汉马加加油蓄蓄能量——益禾堂都在这里等你来领走那份春日浪漫了。