就在1月13日这天，哔哩哔哩在上海开了个叫2026 AD TALK的大会，李旎作为副董事长兼首席运营官强调，他们这儿聚集了中国最爱看优质内容、也最爱动手创作的年轻人，这帮人每天花在B站上的时间高达112分钟，而且活跃人数已经超过了1.17亿。她觉得，好的内容就是能抓住人心的那股劲儿，也是品牌想要在这儿站稳脚跟的根本。 数据显示，B站的广告收入连着11个季度增长速度都超过20%，这成绩可比行业里的大多数同行都厉害。为了达到这个目标，B站一直在把“好内容”当作驱动大家心理的核心工具来打磨。现在，他们有超过7000个兴趣圈子，涵盖了科学知识、生活经验还有情感故事等很多方面。报告里说，有87%的用户一旦看到产品跟自己的爱好对上了，就会忍不住去买。 为了更好地帮品牌搞营销，大会上正式推出了四大营销场景和五大工具，把从研究怎么投放到看效果这一整套流程都给打通了。尤其是那个叫“哔哩必达”的AI策略中心，打算在2026年正式开放给商家自己申请用。官方透露说，现在AI技术已经彻底融入到了营销流程里，通过智能写创意、找场景这些手段，让广告转化效果变得更好。 有意思的是，B站的内容生态和商业价值现在形成了一个良性循环。到了2025年，品牌发布的商单内容在“每周必看”榜单里占比有24%。像A2奶粉找UP主拍短片唤醒“95后”的记忆、高端家电品牌COLMO借UP主造的“云端体验”传递产品特点这些例子都说明，内容本身就可以变成商业成功的关键。 营销负责人说得很直白：兴趣就是突破口，场景就是容器。品牌只要在垂直圈子里深耕细作、讲好故事、跟用户产生共鸣，就能从“被看见”升级到“被记住”。哔哩哔哩靠着不断打磨内容和搞技术创新，不仅巩固了在年轻人群体里的文化影响力，还摸索出了一条靠心里渗透来带动品牌增长的路子。 在AI技术和数据的推动下，平台正在让营销模式变得更高效、更能让大家猜到结果。这给数字时代的品牌建设提供了一个很有参考价值的案例。未来怎么样平衡社区本身的风格和商业上的扩展，恐怕是B站还得面对的一道大难题。