冬奥会前三个月，尤塔·莱尔丹在1000米国内选拔赛上居然输给了别人，差一点就拿不到去米兰的机会。幸好荷兰奥委会看她过去表现那么好，破例把她放了进来。结果她去米兰的时候根本没跟大部队一起坐飞机，而是自己包了私人飞机飞过去，连开幕式都没参加。这种做法马上就遭到了不少荷兰体育界人士的吐槽，说她太像个明星，不把团队放在眼里。这也给她本来就有的卫冕压力又加上了一重重担。等到比赛开始后，她跑出了1分12秒31的好成绩，刷新了奥运会纪录，终于把这枚金牌拿到手了。就在她冲过终点线的时候，因为太激动又太疲惫，顺手就把身上那件紧巴巴的橙色比赛服胸前的拉链给拉开了。这下可好了，全世界的镜头都盯着她那胸前醒目的白色耐克内衣。 耐克的官方社交媒体账号有差不多三亿粉丝呢，马上就把这张照片发了出来。有广告专家分析说，考虑到耐克品牌的影响力这么大，加上这个瞬间的真实情感和流量那么足，莱尔丹很有可能因此从赞助商那边拿到超过一百万美金的奖金。这跟她从荷兰奥委会拿到的那点奖金比起来简直就是天壤之别。现在顶尖运动员的收入结构变了不少啊，赛场上的荣誉虽然重要，但个人品牌带来的钱才是大头。莱尔丹自己的社交媒体粉丝超过六百万了，据商业杂志估计她发一条带赞助商内容的帖子就能赚好几万欧元呢。 大家关注她的原因可不止是这些商业成功。她的未婚夫是美国网红拳击手杰克·保罗啊！莱尔丹夺冠的时候看台上的保罗哭得稀里哗啦的，两人互动的场面在网上一下子就火了。这种体育和娱乐的跨界结合让她变得更红了。莱尔丹也不回避社交媒体这玩意儿，她觉得适当的上网能帮她在训练比赛之外找到平衡。有意思的是这个举动还带动了别的生意。莱尔丹因为激动流泪弄得眼妆有点花了，有个荷兰零售品牌赶紧借势营销，推出了防水眼线笔，广告语说“就算流下喜悦的泪水也能防水”。 就连她那件比赛服也成了抢手货。那件因为拉链事件出名的橙色战袍后来被拿去展出还参与了慈善拍卖呢，短短时间内价格就飙到了几千英镑。除了1000米金牌她还拿了500米银牌呢。有人觉得她拉开拉链是为了做广告故意设计的动作，也有人觉得那是速滑比赛服太紧了导致的正常生理反应。总之尤塔·莱尔丹在米兰冬奥会的经历绝对是体育营销界的一个经典案例。 她用一个无心的动作连接了竞技体育的巅峰和商业世界的潜力。那个瞬间已经深深烙在了大家的记忆里。