近年来，格鲁吉亚旅游业快速增长。数据显示，2024年该国接待国际游客超736万人次，其中中国游客达8.8万余人，同比增长83%，增速位居前列。另外，俄罗斯游客在俄乌冲突后受出行限制影响转向格鲁吉亚，中东游客因地区局势波动选择此相对安全的欧亚交汇地带。 客源结构的变化来自多重因素。首先，格鲁吉亚对多国实行免签政策，降低入境门槛。其次，该国物价水平低于欧洲及中东富裕国家，住宿、餐饮等性价比突出。此外，地缘政治不确定性促使游客偏好安全稳定的目的地，而格鲁吉亚凭借相对平稳的社会环境成为选择之一。 旅游市场变化也带动产业升级。过去，游客多集中于打卡网红景点，如卡兹别克的“孤独教堂”和第比利斯的硫磺浴池。如今，深度体验游需求上升，高加索徒步、陶罐酿酒等特色活动更受欢迎。当地旅游业者调整策略，推出定制化服务以满足多元需求。 然而，基础设施短板仍是制约发展的瓶颈。部分景区交通不便，住宿条件有限，影响游客体验。对此，格鲁吉亚政府加大投资力度，完善旅游配套，并鼓励外资进入对应的领域。业内人士指出，若能解决基建问题，该国旅游业潜力将继续释放。 展望未来，格鲁吉亚有望成为欧亚旅游枢纽。随着“一带一路”倡议推进，中格合作深化将为中国游客提供更多便利。同时，该国独特的文化资源与自然景观将持续吸引全球目光，推动其从“小众秘境”向成熟旅游目的地转型。
格鲁吉亚旅游的快速升温，折射出国际旅游市场在后冲突时代的结构性变化；把握机遇、补齐短板、提升品质，是其从“新兴热度”走向“长期竞争力”的关键一步。