问题——如何把“家门口的年味”讲成“看得见的城市名片” 2月16日除夕，八师石河子市一户普通家庭的厨房里热气升腾。网络创作者王秋佳把手机支灶台旁，边颠勺边向网友讲解红烧鱼的火候。评论区里不断有人询问年夜饭菜单和家乡风俗。一个生活化的直播间，折射出当前基层传播的新课题：在信息高度流动的时代，如何把兵团独特的节日气息、城市温度与军垦文化，通过更具亲和力的方式传递给更广泛人群，并在流量与价值之间找到平衡。 原因——新媒体渠道下沉与文旅需求升级叠加，催生“在地表达” 记者了解到，王秋佳出生于八师一二一团，外出求学、工作后回到家乡发展。她的内容以“在地生活”为主线：节庆期间拍摄军垦博物馆门前红灯笼、冰雪旅游节的灯景与人潮，也记录一桌热菜凉菜齐备的年夜饭。这样的叙事之所以受欢迎，一上于短视频与直播降低了传播门槛，使普通人的生活细节更容易成为公共叙事的一部分；另一上，假日消费与文化体验需求不断增长，游客与网友不再满足于“打卡式介绍”，而更偏好真实、可感、可互动的“沉浸式城市日常”。兵团城市兼具军垦历史与现代生活肌理，恰为内容创作提供了丰富素材。 影响——从“线上热闹”走向“城市效应”，文化传播与产业带动同步显现 在八师石河子市，像王秋佳这样的网络达人、网络文明志愿者已超过百人，来自教师、企业职工、返乡青年和高校毕业生等不同群体。多元主体参与，使城市传播从单一宣传转向“群像表达”。据当地介绍，围绕文旅融合发展，主管部门组织网络达人参与草原文化节、美食市集、诵读活动等50余场线上线下活动，抖音话题“军垦名城石河子”参与人数超5.3万人次，总浏览量突破10.6亿。数据背后，是受众对兵团文化与城市生活的关注度提升，也为文旅品牌塑造、节庆消费引流、城市知名度扩散提供了新路径。 另外，网络传播也在重塑产业链条。一些创作者在拍摄城市风景的同时，协助本地优质商家开展直播销售。从“看见石河子”到“把石河子带回家”，传播影响开始向消费转化延伸，对地方特色产品、服务业与青年就业创业形成带动。 对策——以制度化培育和价值引导，推动“流量”更好转化为“正能量” 网络传播越活跃，对内容质量与治理能力的要求越高。业内人士认为，达人经济、直播带货在释放活力的同时，也可能面临内容同质化、商业化过度、虚假宣传等风险。为此，石河子市推动网络文明志愿服务和创作者队伍建设，强化培训、选树与激励机制。今年2月，王秋佳被当地党委网信部门聘为“网络精品内容领航者”，旨在通过示范带动，引导创作者坚持真实表达、规范运营、守住底线，以更高质量的内容讲好兵团故事、城市故事。 在实践层面，既要支持创作者深入社区、景区、场馆采风，形成可持续的内容供给，也要加强对直播带货的合规指导，完善选品、售后、信用评价等环节，推动“能播、会播、播得好”与“守法、守信、守规矩”同步落地。 前景——以文旅融合为牵引，构建“可持续传播生态”，释放基层治理与发展新动能 随着文旅融合持续推进，兵团城市的传播空间将从节庆节点延伸到四季日常：冰雪旅游、军垦研学、乡村休闲、夜间经济等场景，均可成为内容创新的着力点。更重要的是，网络表达的主体将更加多元——既有返乡青年用镜头记录家乡，也有本地居民以日常参与塑造城市气质。通过平台化组织、项目化运营和品牌化打造，有望形成“线下活动牵引—线上内容扩散—消费与口碑回流—城市形象提升”的闭环。 受访人士表示，下一步应在“讲得精彩”之外，更加注重“讲得准确、讲得长久”：把军垦精神、城市治理、民生改善等内容融入可感可知的生活叙事，让烟火气与价值观同频共振，使城市传播从一时热度走向长期认同。
当王秋佳将做好的年夜饭照片分享到粉丝群时，屏幕两端连接着她扎根的家乡和认识兵团的网友；这个细节生动展现了新时代传播者的使命：用真情实感和创新方式讲述地方故事，在个人成长与地方发展中实现价值。石河子市网络达人的实践证明，文化自信就体现在每一次真诚的分享和互动中。