春节作为中国最重要的传统节日——既是文化传承的重要载体——也是拉动消费、促进经济发展的关键时期。南通市深入分析节日消费需求的基础上，精心策划推出了一套系统完整的春节文旅促消费方案，充分反映了文化自信与市场导向的有机结合。 从活动设置看，南通春节文旅活动形成了四位一体的立体化格局。非遗迎春板块以"骐骥骏驰乐通城"为主题的新春民俗巡游为核心，12个精品方阵既展示跳马伕、海安花鼓等本土非遗项目，又融入四川三星堆服饰、陕西安塞腰鼓等外地文化元素，同时结合电竞潮玩、机甲巡游等现代表现形式，实现了传统文化与当代审美的有机融合。这种创新呈现方式打破了非遗文化的代际壁垒，使其更好地适应当代观众特别是年轻群体的审美需求。 文艺庆春板块汇聚了高品质的文化供给。30余场文艺活动覆盖书画展览、舞台演出、惠民演出等多个领域。其中"大家之路"艺术精品展汇聚全国十余位书画名家作品，"新时代·新境界——2026南通书画名家作品迎春邀请展"推出40米巨幅长卷《江海风华》，充分展现了南通的文化底蕴。21场国有文艺院团惠民演出深入基层，让广大群众特别是农村地区群众能够享受到优质文化资源。商业演出上，马头琴音乐会、脱口秀、相声大会、儿童剧等多样化演出满足不同年龄段观众的需求。 景区闹春板块突出了体验性和互动性。狼山景区第二届新春灯会打造20余组主题灯组，南通森林野生动物园推出"天马浴河"实景展示和特技表演，森迪冰雪海洋乐园安排"雪王"互动和冰雪游乐项目，启唐城沉浸乐园再现唐朝市井风情，栟茶古镇融入苗族文化元素。这些景区通过创新展示手段和沉浸式体验设计，将传统年俗与现代娱乐相结合，为游客提供了多维度的文化体验。特别是"濠河夜画"实景演艺推出半价优惠，深入降低了游客的消费门槛。 文博赏春板块体现了文化遗产的保护与传承。"青墩遗址出土文物'回乡'展"首次大规模展出120余件珍贵文物，"故宫博物院典藏如意展"精选109件如意珍品，"回家过年——南通年俗文化主题展"系统呈现年俗文化发展脉络。这些展览不仅展示了南通深厚的历史文化底蕴，也通过文物讲述了中华文明的发展故事。博物苑、江海博物馆等文博场馆延长开放时间，打造"文博+旅游"新体验，使文化遗产保护与旅游发展实现了良性互动。 在活动供给充分的基础上，南通市推出了力度空前的惠民政策体系。"通通来通过大年"新年文旅大礼包涵盖全市12大景区门票半价优惠，包括濠河夜画、狼山、启唐城、洲际梦幻岛等知名景区，游客可通过线上平台便捷领取。面向全国学生群体，大中小学生凭有效证件可免费参观濠南别业，享受多个景区免费或半价游览，此举措充分体现了对青少年群体的关怀。观看商业演出和体育赛事的观众凭票根可在指定景区享受门票优惠，形成了文化消费的联动效应。 消费券发放是促进消费的重要手段。南通市发放500万元餐饮零售消费券，直接补贴消费者，激发了餐饮、零售等传统服务业的消费活力。同时开展汽车家电以旧换新活动，推出新春购房优惠政策，累计让利超千万元，覆盖了衣食住行等多个消费领域。特别值得关注的是，面向外来务工人员推出的"新春暖心大礼包"包含交通补贴、住宿支持等多项举措，充分体现了对外来劳动力的人文关怀，有助于增强城市的包容性和吸引力。 从运作机制看，南通春节文旅促消费活动采取了政府引导、市场运作、全民参与的三位一体模式。政府部门通过政策支持和资金投入为活动提供保障，市场主体通过创新设计和专业运营提升活动质量，广大市民和游客通过积极参与形成了强大的消费合力。这种模式运用了各方的优势，实现了资源的优化配置。 从影响看，这多项举措将产生多重效应。首先，丰富的文化活动满足了群众多样化的精神文化需求，提升了人民群众的获得感和幸福感。其次，优惠政策的推出将有效激发消费潜力，拉动文旅、餐饮、零售等有关产业的发展。再次，通过展示南通的文化特色和城市魅力，有助于提升南通的知名度和美誉度，吸引更多游客和投资。最后，这些举措也为其他城市的春节文旅促消费工作提供了有益借鉴。
南通这场新春嘉年华，将传统年俗与现代文旅创新相结合，探索出假日经济发展的新路径。以文化为魂、惠民为本的实践，既满足了群众需求，也为经济增长提供了新动力。