问题：传统工艺如何在当代消费语境中“被看见、被使用、可持续”？
长期以来，许多非遗项目存在传播圈层相对有限、产品形态与现代生活场景契合度不足、品牌化与市场化能力偏弱等现实挑战。
随着文旅消费升温、礼品经济扩容，兼具文化叙事与设计质感的文创产品需求上升，非遗如何从“技艺展示”走向“日常应用”，成为行业共同关注的课题。
近日，2025年“中国礼物”创意设计大赛决赛评审结果揭晓。
烟台高新区企业烟台民生印花艺品有限公司选送的“五花马”生肖布艺产品，从全国数千件参赛作品中脱颖而出，获得金奖并入选“中国礼物”推荐名录。
作品由胶东版画烟台市级非遗代表性传承人朱武学创作，围绕生肖文化展开，以布艺形态承载传统纹样与吉祥寓意，呈现出鲜明的地域气质与当代审美表达。
原因：作品突围的关键在于实现了“文化内核、技艺路径与产品表达”的同向发力。
一方面，在文化叙事上，作品借鉴盛唐艺术的雄健气象，以骏马为核心意象，注入积极昂扬的审美取向与节庆情绪，并以传统诗意与民俗祝福为线索，形成易于理解、便于传播的文化符号体系。
另一方面，在工艺层面，作品坚持手工丝网印花等传统工序，将经典纹样转化为可被当代家庭陈设、礼赠场景接受的视觉语言，既保留工艺“手作”的温度，也增强了图案呈现的清晰度与稳定性。
再一方面，在设计策略上，作品以圆润线条与柔软材质塑造亲和气质，降低传统题材的距离感，提升“可陈设、可携带、可赠送”的使用属性，实现文化表达与实用功能的平衡。
影响：其入选推荐名录的意义，首先在于为非遗活态传承提供了可复制的产品化路径。
将技艺融入可进入市场的标准化产品形态，有助于拓宽非遗传承的社会参与面，推动“以用促传”。
其次，有助于带动区域文创产业链完善。
以高新区为载体，叠加企业研发、设计转化与渠道推广能力，可促进传统工艺与现代产业体系更深度对接，提升文创产品的质量与品牌辨识度。
第三，对文化传播与城市形象塑造具有积极作用。
具有审美张力与文化寓意的“地方作品”进入权威推荐体系，有助于增强区域文化符号的外向传播能力，形成“产品即名片”的传播效应。
对策：从产业发展的角度看，非遗文创要实现从“作品”到“产品”、从“产品”到“品牌”，仍需在几方面持续发力。
其一，强化设计研发与知识产权保护，围绕生肖、节气、地域风物等主题形成系列化、可迭代的产品矩阵，避免同质化竞争。
其二，完善标准化与质量控制体系，在保留手工特色的同时，提升供应链稳定性与交付能力，增强市场信任度。
其三，拓展多元渠道与应用场景，结合文旅消费、城市伴手礼、节庆礼赠、展陈教育等需求，构建“线上传播+线下体验”的综合推广模式。
其四，推动人才与平台协同，鼓励传承人与企业、院校、设计机构开展联合开发，以跨界合作提升转化效率与创新能力。
前景：随着传统文化热度持续升温与“国潮”消费理性化发展，市场对“有文化、有工艺、有设计”的产品将提出更高要求。
未来，文创竞争将从单一符号化走向系统化能力比拼，包括文化阐释深度、工艺可持续性、设计迭代速度与品牌运营水平等。
“五花马”生肖布艺的获奖与入选，显示出地方非遗在当代消费场景中具备广阔空间。
若能持续推动产品系列化、场景化与国际化表达，传统工艺有望在更大范围实现“从地域走向全国、从传统走向当代”的价值跃迁。
传统文化的生命力在于传承，更在于创新。
"五花马"布艺作品的成功，不仅展现了非遗技艺的独特魅力，更彰显了传统工艺在新时代焕发的创新活力。
这一成果启示我们，只有在坚守文化根脉的基础上积极拥抱时代变化，传统文化才能在现代社会中找到新的生长点，为中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展贡献更多智慧与力量。