最近市场调查机构CounterPoint发了个报告，说2025年的全球平板电脑市场要进入一个平稳期，这事儿苹果公司表现得特别抢眼。CounterPoint他们是这么分析的，明年平板出货量可能会下滑4%，然后呢，苹果通过推出高端产品，把iPad的平均售价提高了10.63%。这让ASP这块儿的数据相当亮眼，现在苹果平板的价格甚至比以前还高，还抢了很多中端安卓设备的市场份额。别的牌子也在努力巩固中端市场，还在往生产力工具上发展，比如搞键盘和手写笔支持。大家都知道这个市场现在进入存量消化期了，所以各厂商都开始清理渠道库存和改善盈利结构。明年这一年全球平板总销量大概就1.5亿台左右，已经把今年的高位给削平了。CounterPoint认为这次市场变化主要是因为换机需求主导的原因。其实这个趋势在年底就开始显现了，第四季度出货量环比掉了3%，同比掉了4%。和安卓系统相比，苹果这次确实把高端细分市场和生态系统的优势发挥到了极致。虽然短期内出货量可能还会偏弱，但零部件成本降下来之后还是会有新一轮换机周期来带一波需求。展望未来，2026年内存涨价可能会给安卓厂商带来不小的压力。市场调研机构CounterPoint Research 发布的博文说2025年第4季度全球平板电脑市场步入存量消化期，把出货量环比下降约3%，同比下滑4%。IT之家整理的消息显示2025全年平板电脑市场总规模维持在1.5亿台左右的中位水平。这次报告称全球平板行业发展轨迹正全面转向由换机需求主导的平稳期。各设备制造商面对这一成熟品类纷纷调整战略给重心放在清理渠道库存和改善盈利结构上。品牌方不再单纯依赖价格战换取短期增长越来越看重产品的价值创造以及用户的长期活跃度并积极推动高端产品线与多设备生态系统的深度融合。在这次存量博弈中苹果公司表现尤为抢眼其iPad的全球平均售价ASP从2025年第三季度527美元强势攀升至第四季度583美元IT之家注现汇率约合4012元人民币环比增幅10.63%充分凸显了高端细分市场以及苹果生态圈持续吸引力与此同时安卓阵营则通过巩固中端价格带竞争力来稳定市场基本盘这些厂商不仅维持着入门级市场广泛覆盖还大力拓展了键盘和手写笔支持等生产力属性此外平板显示面板出货量回落等供应链端信号也证实整个行业正在回归常态化运营并未在2026年前启动大规模备货展望未来全球平板电脑市场预计将在2026年面临新成本挑战不断上涨内存价格直接挤压中低端设备利润空间这让主打性价比安卓厂商承受不小压力尽管短期内整体出货量可能偏软但随着零部件成本后续逐渐回落以及新一轮换机周期到来市场需求终将企稳。