春节假期临近，上海文旅市场迎来新的消费热点。上海杜莎夫人蜡像馆日前启动"沪上名流'抓马'嘉年华"主题展览，通过场景升级、名人蜡像扩容、互动玩法创新等举措，为游客打造具有鲜明上海特色的节日体验产品。该举动反映了文旅机构在传统节日期间深化文化融合、创新消费体验的新趋势。 从场景设计看，本次展览以"上海电影节"为创意源点，打造了融合老上海风情与现代美学的沉浸式空间。彩绘洋玻璃屏风、鎏金复古留声机、浦江夜景造景等元素相互呼应，营造出时空交错的视觉效果。游客身着复古华装漫步其中，可直观感受上海作为国际大都市的历史底蕴与摩登气质。这种场景化、沉浸式的设计理念，已成为当代文旅产品的重要特征，有助于提升游客的参与度和满足感。 名人蜡像阵容的扩充是本次展览的另一亮点。场馆新增黄磊蜡像，并汇聚马伊琍、胡歌、辛芷蕾、唐嫣、郑恺等演绎过上海题材影视作品的知名艺人蜡像，以及费翔、张颂文、本尼迪克特·康伯巴奇等国内外明星蜡像，名人蜡像总数突破百位。这些蜡像不仅是艺术展品，更是上海文化符号的具体承载，通过名人效应吸引游客关注，强化了场馆的文化代表性。 互动体验的创新设计深入丰富了游客的参与方式。春节期间上线的"抓马锦囊"任务卡融合了寻宝、变装、拍摄、抽签等多种玩法，游客可通过完成任务获得专属好礼和节日福利。这种游戏化、任务化的互动模式，既增强了体验的趣味性，也延长了游客的停留时间，提升了消费转化效率。同时，海派旗袍文化促进会成员现场展示旗袍风采，将传统工艺与当代审美相结合，进一步强化了展览的文化内涵。 从更深层看，上海杜莎蜡像馆的这多项举措说明了文旅机构对本地文化的主动融合与创新表达。作为2006年落户上海的全球知名文旅品牌，该馆已建立起12大沉浸式主题专区，在坚守蜡像工艺传统的同时，不断融入现代科技与潮流元素。今年恰逢场馆入沪20周年，新春主题展览的推出既是对历年积累的总结，也是对未来发展方向的探索。 这一举措的推出，也反映了上海文旅产业的发展特点。作为国际化大都市，上海文旅产品需要在保留历史文化底蕴的同时，融入国际视野和现代审美。通过将海派文化、电影文化、名人效应等元素有机结合，形成具有辨识度的文旅IP，有助于提升城市文化吸引力，满足不同游客群体的多元需求。
节日里的城市活力，既来自人流的回归，也取决于供给的创新与文化的厚度；把海派文化转化为可体验、可传播、可持续的文旅产品，需要在“热闹”之外更重“品质”，在“流量”之外更重“留量”。当更多场馆与城市空间以更精细的运营回应公众期待，传统节日便能在当代表达中焕发新意，也能为城市软实力与消费动能的提升提供更扎实的支撑。