大连民族大学国际商学院教授张巨勇对媒体说，春节期间大家出门访友、吃饭聚会、到处游玩的需求一下子都冒了出来，这时候政策的作用往往比平时大。政府给老百姓发的补贴钱跟中央给的钱，还有金融机构的支持加在一起，很有可能会带动出上百亿元的新消费额度。通过降低买东西的成本，政府补贴能一下子把大家本来不想花的钱给撬动出来，达到用小钱办大事的效果。这么长的假期加上大家都回老家过年和出去旅游的热潮，钱花得快也能帮大家在短时间内做决定。人们先是抢红包抢券，接着去消费，最后再跟朋友分享，这种传播链条就这么形成了。 商务部副部长盛秋平在国务院新闻办的发布会上透露，各地已经给了总共20.5亿元的钱。他说这笔钱会在长达9天的假期里发放出来，主要是通过发消费券、给补贴还有发红包的形式直接送到老百姓手里。盛秋平还提到了准备的三重大礼包：一是帮大家把旧的东西换成新的；二是给拿到发票的人发奖；三是提供金融方面的帮助。这套政策组合拳打下来后，财政资金就像精准的“水滴”一样流到了需要的地方：既能让大家换耐用的好东西，也能刺激大家去逛超市买高频的必需品。 张巨勇觉得今年的情况跟往年不一样了。以往大家过春节主要是买些商品送人或者家里用。现在的消费形态在变，慢慢往“文商旅体”这种深度融合的沉浸式体验上靠了。一方面玩的地方变多了；另一方面大家对绿色、智能、高端的东西越来越喜欢。往年的数据也证明了这点：像2025年搞的“全国网上年货节”，每天的零售额都比上一年同期多了6.2%。“乐购新春”这个活动也在不断扩展范围。以旧换新、消费券和金融支持这些工具现在已经覆盖了吃、住、行、游、购、玩这六方面的需求。 2月11日这天正好是国务院新闻办开新闻发布会的时候，大家在会上了解了保障春节市场供应的相关情况。这次的“乐购新春”活动就是要给今年的消费再添一把火。