上了春晚，黑骑士这下可真是给外卖车行业添了一把火！马年除夕，黑骑士（参数丨图片）直接给IPTV送来了一股新动力，成了头一个在国家级大舞台露脸的外卖车牌子。这消息一出来，不光让无数骑手心里特激动，整个外卖车圈子也跟着沾光。手里握着这么大的流量，黑骑士又抛出了新招，趁着春晚播出的时候跟用户互动：只要把电视上看到的带角标的广告截图发到网上，就能领个小礼物。这招确实管用，一下子就把热度推上去了。 其实上春晚对黑骑士来说意义大得很。作为国内最牛的文化IP，春晚想登上去可不容易。黑骑士能站那儿，其实是在告诉大伙儿两件事儿：一是行业要破圈。借着春晚那上亿的流量，不仅能把老用户留住，还能拉来好多平时不知道外卖车的新观众。这就好比给行业正名，以前觉得这是个小圈子的行当，现在谁都知道有黑骑士这个品牌。二是品牌有面子。站在国家大舞台上露脸，说明咱有实力也有担当。这种背书能帮店家更有信心去卖货，用户买东西时心里也更踏实。 当然，春晚不光是让大家看看热闹。对于那些天天风里来雨里去的骑手来说，看见自己追随的品牌在春晚登场，心里那种自豪感特别足。这种感情是普通广告没法比的，它让骑手觉得黑骑士和自己是一起在成长、一起在发光。 所以说黑骑士这次春节营销做得挺有温度。如果说上春晚是把牌子立起来了，那之后的互动就是把人拢到一块儿。大家看电视时留意一下有没有角标，发现了就截图发个圈就能领红包。这虽然看着简单，其实挺有创意的。 以前的广告都是商家单向给你塞东西看，黑骑士这次反其道而行之，让用户自己动起来找角标玩游戏。这就好比去寻宝一样有意思。在找角标的过程中，品牌信息就不是一闪而过的路人甲了，而是深深印在了脑子里。 更妙的是这种自发分享带来的二次传播效应。当你把截图发到群里、朋友圈里，别人会互相提醒“快看，黑骑士又出现了”，声音自然就大了。比起自己喊“我上春晚了”，让用户自己去发现、去传播显然更有说服力也更暖人心。 把视野再拉宽点看，从一开始给初代骑手发勋章到这次互动活动，黑骑士一直在干同一件事：把旁观者变成参与者，把消费者变成共建者。这种坚持用户思维的做法成了黑骑士的独特招牌。 品牌的成败不在于舞台有多大，而在于走进了多少人心坎里。黑骑士这次高明就高明在没标榜自己有多牛，而是让你真切地感觉到你懂我、你在乎我、你愿意陪我一起走下去。登上春晚的荣誉不光属于品牌自己，更属于每一个陪着它一起前行的人。 未来的路还长着呢，黑骑士还是会把用户放在第一位，继续推动品牌往上走。它会一直陪着大家并肩战斗，为了爱和荣耀而努力！