中国宠物行业的发展正面临着不少挑战，消费者对产品的需求变得越来越细致，市场也从高速扩张转向理性增长。这个时候，专业的服务团队和品牌合作就显得尤为重要。杭州网营科技股份有限公司这次跟硕腾公司旗下的“大宠爱”品牌合作了一个整合营销项目，他们在这次合作中把宠物健康领域的挑战转化成了增长机会，荣获了2025年金旗奖实效营销案例金奖。 面对行业增长压力和国产低价产品冲击等问题，网营科技和硕腾市场团队没有简单地降价或者靠流量解决问题，而是一起制定了“双轨制”战略。这个战略把高端市场和下沉市场区分开来，针对不同人群实施不同的运营措施。在高端市场中，他们通过“宠医课堂”和“原研药科学溯源”这样的内容矩阵来建立品牌专业和科学的形象。这些内容不是泛泛而谈的推销，而是深入科普知识，让消费者认识到科学驱虫的重要性。 在开拓增量市场时，他们把目光投向了年轻潜在客群和下沉市场。通过数据分析工具，他们重新设计产品货盘推出低门槛体验装产品来降低尝鲜成本。此外还发现情感连接在宠物消费中扮演重要角色。这次合作引入经典IP“加菲猫”进行跨界合作，让IP形象融入养宠生活场景中传递科学关爱和情感陪伴理念。 这次项目取得了显著效果——品牌市占率达到18%、类目渗透率提升3个百分点，并荣获行业金奖。这个背后是网营科技作为成熟电商代运营企业所构建的一套体系化能力。 这个项目成功表明专业电商代运营服务远不止于店铺日常维护与销售执行。他们更高阶的价值在于成为品牌在数字领域的战略合作伙伴，通过专业市场洞察、科学策略规划、创新营销落地与精细全域运营共同构筑品牌长期竞争力。 “全域挚宠”项目成功不仅是单一品牌营销胜利还为电商代运营行业提供了有益启示。未来随着品牌对数字化运营要求不断提升像网营科技这种能够提供战略级协同与专业化系统解决方案的服务商角色将越来越关键有望携手更多品牌在高质量发展道路上探索更多实践路径。