那个王俊凯新歌真绝，《元气发光》，QQ音乐刚一上线，评论区就被2万多条“广告曲也能这么上头”刷屏。节奏一响，鸡皮疙瘩都立起来了，尤其是那句“把疲惫留给昨天，今天只准发光”，再加上MV里小俊一路晨跑、化妆、上班高歌的画面，简直是给都市人打了一针强心剂。 谁能想到欧莱雅直接送歌？原来是看中了他是巴黎卡诗大中华区代言人的身份。品牌主动掏钱做单曲，还把版权大方交给小凯团队，这种操作在快消界算是“破天荒”。其实这就是个双赢，欧莱雅节省了广告费，又用作品给品牌换来了好感。 其实双方本就是各取所需嘛。品牌方拿到了粉丝经济和话题热度，艺人团队也有了流量和形象加持。但欧莱雅这次做得更绝，连宣传点都交给艺人团队主导。这种背靠背合作是建立在数据模型上的，因为他们算过一笔账：粉丝画像跟品牌受众高度重合，而且艺人流量稳定又没负面隐患。 QQ音乐的新歌榜里，《元气发光》直接空降前排。有人说听不出是推广曲，只闻到少年感；也有人夸小俊的唱功又偷偷升级了。对王俊凯来说，队长身份带来的关注度加上歌手出身的唱功滤镜，让这首歌在“广告曲”标签之外，还圈了不少路人粉。 他一直在用作品累积个人音乐宇宙呢。强大的经纪团队保驾护航，让他在“流量-作品-商业价值”的闭环里稳步升级。现在有了这个“零版权大爆”的例子，以后他的每一次亮相都像是一张可以反复播放的名片。故事才刚开始，《元气发光》这才是个序章嘛。