问题——假期旅游竞争加剧，如何把“人气”转化为可持续“财气” 春节假期是文旅消费集中释放的重要窗口，各地竞相推出特色产品与优惠活动；同时，旅游市场同质化竞争依然存在：不少目的地短期客流可观，但停留时间短、消费结构单一、体验链条不完整等问题制约了收益提升。如何把阶段性“爆火”变成稳定的市场吸引力，成为县域文旅发展的现实课题。 原因——影视热映与社交传播叠加，催生“取景地打卡”新需求 今年春节档影片热映更激发了公众“跟着影视去旅行”的兴趣。线上平台数据显示，多个影视作品取景地在假期酒店间夜量同比实现明显增长，反映出文旅消费正从“目的地导向”向“内容导向”“场景导向”延伸。业内人士分析，影视作品通过强叙事与强画面感塑造“可抵达的向往”，叠加短视频、社交平台的二次传播，能够在较短时间内完成目的地“认知—种草—决策”的转化链条，带动客流迅速集聚。 位于川西高原的甘孜州九龙县，因影片中的高原赛道与自然景观呈现而“出圈”。当地对应的取景点位以壮美风光、道路景观和高原体验受到关注，带动春节期间到访热度攀升，游客接待量实现显著增长。随着“银幕场景”被转化为“现实体验”，九龙从相对小众的川西目的地进入更广泛的旅游选择清单。 影响——带动消费增量，也对承载能力与服务质量提出更高要求 取景地热度提升不仅带来客流增长，也带动住宿、餐饮、交通、文创等综合消费扩容，有助于拓宽当地群众增收渠道，提升县域文旅的品牌辨识度。尤其是以自驾为主的出游方式，有利于延伸游客停留时间，形成“沿线消费”和“多点串联”的综合效应。 同时，热度攀升也意味着更大的管理压力：高原地区气候多变、道路条件与救援保障要求更高，若配套服务不到位，容易引发拥堵、停车难、体验感下降等问题；若生态保护与容量控制跟不上，可能对自然环境和景观资源造成影响。如何在“吸引游客”和“守住底线”之间取得平衡，是取景地经济走向长久的关键。 对策——以产品化思维做强供给，推动“流量”变“留量” 为承接影视热度，九龙县在春节期间推出面向观影人群的专属惠民举措，探索通过票根等方式联动消费，降低游客体验门槛，增强到访意愿。更重要的是，当地正围绕取景地资源推进产品体系建设：规划打造以“飞驰赛道”等为核心的多条主题自驾线路，设置服务站点，提供路线咨询、装备租赁等配套服务，提升游客在地体验的便利性与安全性。 受访业内人士认为，影视带来的关注度具有窗口期，能否实现持续增长，取决于目的地是否具备“可消费的产品”“可复制的服务”“可传播的体验”。从实际路径看，一是要完善交通指引、停车管理、旅游标识、公共卫生等基础服务；二是要丰富多层次产品供给，既满足年轻群体的自驾体验，也兼顾亲子、银发等不同客群的舒适性需求；三是要加强安全管理与应急保障，针对高原路段、天气变化建立预警与救援联动机制；四是要强化生态保护红线意识，推动旅游开发与自然保护相协调。 前景——影旅融合将成县域文旅新机遇，关键在长期运营与品质提升 随着文化消费与旅游消费深度耦合，“影旅融合”有望成为更多县域文旅实现破圈的重要抓手。对九龙而言，影视带来的并不仅是短期客流，更是一次提升整体旅游治理能力与服务水平的契机。下一步，如果能够围绕“线路—场景—服务—品牌”形成闭环，把取景点从单一打卡地升级为可深度体验的目的地，并通过季节性产品、主题活动与本地文化叙事增强复游率，就有望把热度转化为长期竞争力。 同时，随着自驾游、户外运动和高原生态游的持续升温，川西地区的市场潜力仍在释放。九龙若能在规范管理、品质供给与差异化定位上持续发力，将有望在区域文旅版图中形成更清晰的品牌形象，带动相关产业协同发展。
九龙县的案例展现了文化产业与区域经济的联动效应；在消费升级和新媒体的推动下，如何挖掘本土资源、讲好地方故事，将成为各地发展文旅产业的关键。这场由电影引发的热潮，为乡村振兴和文旅融合提供了新的思路。