传统鞋履业务持续亏损的背景下，原"星期六"公司于2021年完成战略转型，互联网广告业务收入占比超80%；该转型并非简单业务调整，而是基于对消费市场变革的深刻洞察。随着线上消费习惯的普及，直播电商已成为零售行业的重要增长点。 公司构建的"明星+达人"双轮驱动模式颇具特色。目前旗下签约艺人及主播达240人，包括贾乃亮、张柏芝等知名艺人。与业内常见的明星代言模式不同，该公司更注重合作双方的平等互动。在签约前要求艺人实地体验产品，确保其真实了解并认可所推广商品。这种"先体验后合作"的机制，提升了直播内容的可信度与转化率。 运营管理上，公司创新采用"大中台+小前台"架构。中央化的选品、供应链和售后体系为前端直播提供强力支撑，每个主播配备3-5人的专属团队负责具体运营。这种模块化设计使得人力资源得以高效配置，在今年双十一期间完成691场直播，管理费用占比不升反降。 面对行业流量增长放缓的新形势，公司及时调整策略，从追求单场高成交转向快速复制成功模式。9月以来，相继在抖音、淘宝、快手平台开设自营直播间，最快7天即可完成新直播间从零到一的搭建。其中淘宝"遥望梦想站"在双十一期间跻身平台新主播成交额前三，验证了模式的可复制性。 为构建长期竞争优势，公司投入1亿元设立售后保障基金，统一处理旗下所有直播间的售后问题。这一创新举措提升了消费者信任度，也将品牌价值沉淀在企业层面而非依赖个别明星效应。在供应链端，凭借2.5万家合作品牌和30万SKU的规模优势，公司获得了较同业更优的采购条件，部分产品折扣较市场平均水平低5-10个百分点。
从传统鞋企到直播电商的转型，展现了数字经济时代产业链的重构逻辑：流量固然重要，但长期竞争力来自可复制的运营体系、可靠的商品品质和诚信的服务承诺；直播电商的成熟，最终体现在扎实的零售能力和健康的市场生态上。