春节是中华优秀传统文化集中展示的重要时段，也是文化消费需求最为旺盛的节点之一。
如何让非遗在节日场景中“看得见、带得走、用得上”，既关系传统文化的活态传承，也关系文旅消费的新增长空间。
1月26日，2026年“非遗贺新春·寻味中国年”主题推广暨非遗年货购物月主场活动在广州举办，以“年味”为纽带，推动非遗从舞台与展柜走向市集、街区与家庭生活。
问题：非遗“热”起来之后，如何真正“融”进生活、形成可持续的消费与传承机制，是各地普遍面对的现实课题。
过去一段时间，非遗展示多以节庆活动和静态展览为主，群众参与度、购买转化率与复购黏性仍有提升空间；部分项目存在“会看不会用”“会买不常买”的现象，消费链条不够完整，年轻群体参与方式也需要更契合当下的审美与生活方式。
原因：一方面，春节期间家庭团聚、走亲访友、置办年货等需求集中释放，天然适配“礼赠、装点、食用、体验”等多元消费场景，为非遗产品与服务提供了最广阔的落地空间。
另一方面，非遗保护与发展进入“见人、见物、见生活”的新阶段，单纯强调展示已难以满足群众对体验感与获得感的期待，需要把工艺、味道、故事与使用场景打通，让非遗成为可触摸、可参与、可消费的文化产品。
同时，直播电商、短视频传播与城市公共空间的集聚效应，正在重塑非遗的传播链路和市场半径，为项目走出“本地小圈子”创造条件。
影响：本次广州主场活动以花城广场为载体，集展演、展销、互动体验于一体，通过“寻味中国年”“华衣焕新颜”“国风潮好物”等分区组织，把非遗从“单一展示”转为“沉浸式消费”。
来自15个省区市及香港、澳门的130余个非遗代表性项目集中亮相，不仅丰富了年货供给，也促进不同地区之间的文化交流与市场对接。
现场英歌舞等展演吸引人群驻足，市集摊位前互动频繁，体现出非遗与城市公共空间结合后带来的聚客能力与传播热度。
具体到个体体验，香港吹糖人项目的展示让不少观众在“看、听、学、做”中感受传统技艺的精细与趣味：师傅一边讲述技艺沿革，一边引导孩子动手体验，将“知识传播—体验参与—购买带走”串联起来。
书画摊位前，“写福送福”的高频互动则以最朴素的方式传递节日祝愿，也让传统书写在节日情境中重新焕发生命力。
这些场景表明，非遗的吸引力不仅来自“稀缺性”，更来自与节日情感、家庭仪式和社交礼俗的深度连接。
对策：在购物月延续至3月3日的安排下，各地将推出非遗好物、旅游线路与体验服务，意在把短期热度转化为可持续供给。
要进一步放大效果，关键在于完善“产品—服务—传播—保障”全链条：一是推动非遗产品标准化与品质化，在尊重工艺规律的前提下提升包装设计、使用便捷性与售后服务，让“买得放心、用得舒心”。
二是强化场景化供给，围绕年夜饭、拜年礼、家居装点、亲子研学等需求，开发更贴近现代生活的组合式产品与体验。
三是用好新媒体与直播间，邀请传承人讲述技艺与故事，既扩大传播，也让消费者理解“为何值得买”，形成文化认同与消费认同的同频共振。
四是加强市场秩序与知识产权保护，防止以次充好、虚假宣传和粗糙仿制伤害非遗声誉，维护传承人与消费者权益。
前景：从更长周期看，非遗年货购物月的意义不止于“卖年货”，更在于探索以消费促传承、以场景促创新的路径。
当非遗与城市商圈、文旅线路、公共文化服务体系形成协同，非遗可以从节庆“爆款”走向日常“常态”。
广州作为消费市场活跃、文旅资源集聚的枢纽城市，本次活动的组织模式为各地提供了可借鉴的样本：通过跨区域项目集结、分主题展区运营、线上线下联动，构建“节日流量—文化体验—消费转化—长期品牌”的闭环。
随着更多地区在春节、元宵等节点持续推出高质量非遗产品与服务，非遗有望成为激发消费活力的新动能，也将为中华优秀传统文化的传承传播打开更广阔的空间。
从街头市集到线上直播，非遗文化正以多元形式融入现代生活。
这场年货购物月不仅是一场文化盛宴，更是一次传统与现代的对话。
在春节的喜庆氛围中，非遗项目以其独特的魅力，为民众带来了物质与精神的双重满足，也为文化传承与创新提供了新的思考方向。