元旦将至，南京、张家港的吾悦广场还有羊城等地的商场，因为在宣传里用了“踏马”这样的谐音梗，惹出了不小的风波。南京鼓楼吾悦广场和兴化吾悦广场这两家店收到了投诉，立刻就把那些写着“2026我踏马来了”“您踏马来啦！”的标语撤下来了。不少家长说，带娃逛商场时孩子念出“踏马”，一个劲儿追问是什么意思，搞得大人没法回答。 其实商场是想趁着马上要过马年，搞个有点网络感的宣传，想让大家多关注一下。但没想到这句“我踏马来了”，不仅没让人觉得喜庆，反倒招来了一堆投诉。这事儿郭元鹏在报道里也写了，商家本来是想跳出“马到成功”那些老词儿，用点谐音梗拉近跟年轻人的关系。 可问题就出在这创意上，“踏马”这两个字对应的是不文明的话。就算换成了谐音写在商场大屏或者电梯贴纸上也不行。商家在公共空间做生意，不能光顾着流量和噱头，忽略了大家的感受。这种不雅的语言放到公共场所就是对文明的破坏。所以说谐音梗不能光顾着一时的新颖好玩就急着推出来。 真正好的营销创意不应该靠争议去博眼球，而是要靠真诚和内涵打动人。其实马年想表达祝福的话有很多种方式，没必要非要走偏门打擦边球。商家的本意是想给大家一种新鲜感，但他们应该守住底线。公共空间里不能随便把“接地气”和“低俗化”混为一谈。 咱们就来聊聊，你觉得商场这种宣传语合适吗？