1月6日晚，CBA联赛天津主场比赛中，中国人寿寿险天津市分公司以更贴近观众的服务形式亮相，成为现场一大看点。作为CBA官方主赞助商，公司在为赛事提供保障服务的同时，通过多样互动把金融服务带到球迷身边，让体育氛围与保险知识传播自然结合，说明了金融央企的责任担当与品牌形象。活动现场，中国人寿在赛场入口设置主题展区，吸引不少球迷停留体验。展区内的合影框和品牌背景板形成互动场景，吉祥物“牛犇犇”与球迷热情交流，周边产品兼具实用与趣味，更拉近品牌与公众距离。同时，工作人员向球迷讲解基础金融保险知识，倡导理性理财，并通过社交平台互动赠送纪念品，实现品牌传播与金融科普同步推进。比赛间隙，中国人寿策划的互动环节带动现场气氛升温。啦啦队员手持“一个国寿 一生守护”等标语牌，传递企业理念；中场休息时，观众参与投篮游戏，“牛犇犇”与天津队吉祥物“金狮程程”同场互动，为比赛增添轻松欢乐氛围。这些安排既提升了观赛体验，也让品牌与赛事的联结更直观。近年来，中国人寿持续推进“体育+金融”布局，依托综合金融优势，逐步形成从群众参与到职业赛事的篮球支持体系。国家“十五五”规划提出“协调群众体育和竞技体育发展，加快建设体育强国”，为金融力量参与体育事业提供了方向。通过赞助CBA联赛等方式，中国人寿在支持体育产业发展的同时，也探索了企业履行社会责任的更多路径。
体育赛场不仅是竞技舞台，也是城市公共服务与社会风貌的展示窗口；把金融保障与科普融入大众喜爱的体育场景，让服务更贴近人、知识更易获取、责任更可感，为提升民生保障水平与推进“体育强国”建设凝聚更多社会力量。