京东七鲜在春节期间把礼盒销量拉升了600%，把节日健康化赠礼的新风尚给带了起来。连休九天的长假让大家出游和团聚的热情高涨，交通运输部数据显示，从农历初一到初五，全社会跨区域人员流动量超过了16亿人次，平均每天3.2亿人次。这股团聚的劲头也给消费市场带来了巨大的推动力。京东七鲜超市连续六年坚持“春节不打烊”，这次表现特别突出：线上订单量比去年增加了102%，线下门店客流也爆发式增长。礼盒销量更是飙升了近600%，自有品牌也增长了510%。 在大家都在提价缩服务的背景下，京东七鲜给消费者吃了定心丸，全程运费都不涨。他们用贴心的服务和供应链实力把自己变成了筹备家宴、传递情谊的首选平台。“鲜”是年货餐桌上的核心需求，七鲜首创的“24小时鲜”系列在春节期间还是保持领先。像茴香、菠菜苗这些24小时的菜成了餐桌上的常客，还有6枚装的24小时蛋和15、30枚装的7日蛋也一直在鸡蛋销量榜前列。1月份新上线的24小时草莓过年期间销量涨了120%。这些新鲜蔬菜、鸡蛋、水果都是从田间、蛋场、果园直接出发，24小时就送到货架上。 海鲜部分同样表现抢眼，象征“年年有余”的鲜活冲浪河鲈鱼销量又增加了120%。挪威海捕直达的冰鲜三文鱼也卖得很好，多款规格销量增长超240%。水果礼盒也是热门选择，四川粑粑柑、云南高山巨无霸蓝莓、广西沙糖橘这些时令水果礼盒受到很多人喜欢。四川粑粑柑、云南高山巨无霸蓝莓、广西沙糖橘这几款礼盒销量也都涨了400%以上。除了生鲜礼盒，京东七鲜还靠自有品牌礼盒实现差异化竞争。 他们推出了有机食用油、坚果、低糖阿胶等礼盒满足礼赠需求。去年他们的自有品牌SKU已经超过700个，成交额激增400%。今年春节期间这些自有品牌销量也增长了510%。除了礼盒，像羊蝎子、筋头巴脑这些方便年菜也很受欢迎。 为了配合方便年菜消费需求，他们还推出了多款酒水。德式小麦原浆啤酒、比利时风味原浆啤酒卖得很好，京鲜舫白酒299元双支礼盒性价比高也很受欢迎。 京东七鲜通过坚守不打烊、不涨价的服务承诺和营造烟火气消费场景赢得了消费者信任。他们用高效供应链保障了新鲜食材供应给人们带来“日日鲜”的体验。 这个春节他们不仅引领了家宴赠礼的新风尚还为零售行业提供了参考样本——以消费者需求为核心持续升级产品和消费场域。