进入腊月，年货采购从“单一买卖”加快向“体验消费”转型。
1月19日起，兰州市在主市集与多个分会场同步推进2026网上年货节，通过商圈、街区、社区与电商平台联动，构建覆盖城乡、贯通线上线下的新春消费场景，回应群众“买得到、买得好、买得有年味”的需求，也为稳增长、促就业、惠民生增添动能。
一、问题：节前消费需求集中释放，供给与体验仍需升级 春节前是居民消费最活跃的时段之一，但过去年货市场容易出现同质化竞争、体验单一、城乡供给不均衡等问题：一方面，消费者既追求价格与品质，也更关注文化氛围与社交体验；另一方面，本地特色产品“藏在产地、困在渠道”的现象仍不同程度存在，线下客流与线上转化之间也需要更顺畅的衔接。
如何把节前“热度”转化为可持续的“增量”，成为各地促消费工作的现实课题。
二、原因：多元消费趋势叠加，推动全域联动成为必选项 本轮年货节呈现线上线下同步推进的明显特征，背后有三方面因素。
其一，居民消费从“买商品”向“买服务、买体验、买场景”延伸，传统市集需要更丰富的内容供给来增强停留时长与复购意愿。
其二，短视频与直播电商已成为重要交易入口，县域特色产品更依赖数字渠道完成品牌塑造和外销拓展。
其三，文旅商体融合成为扩大内需的重要抓手，把非遗、演艺、美食等要素嵌入消费链条，有利于提升活动辨识度与传播度，形成“以文带商、以商促旅”的正向循环。
三、影响：人气与订单双向拉动，带动本地产业与就业增收 从现场看，线下会场以“可逛、可吃、可玩、可买”聚集人气。
在七里河区兰州老街分会场，节庆装饰营造浓厚氛围，“享丝路美食”长廊以地方风味吸引市民游客，形成边体验边消费的链式转化；城关区东方红广场主市集展位密集、客流旺盛，叠加“丝路云品”等主题内容，带动年轻群体参与；永登等地通过文艺演出、特色农产品展销等方式，增强年货采购的仪式感和参与度。
线上端则以直播矩阵拓展销售半径。
红古区推动“田播、店播、村播”等多样化直播形态，皋兰县多直播间同步开播，西固区以主题片区叠加网红直播等方式导流促销，推动特色产品从“线下摊位”走向“云端货架”。
这类线上线下协同不仅带来即时成交，也有助于形成可沉淀的品牌资产和稳定客群，对农产品加工、餐饮服务、物流配送、文创开发等关联产业带来带动效应，并在节前用工旺季创造更多灵活就业与增收机会。
四、对策：以文化为核、以平台为桥、以供给为本提升消费质量 观察本次活动，多个县区在“促消费”路径上呈现出更系统的组合拳。
一是突出文化赋能，提升场景吸引力。
太平鼓、剪纸、刺绣、秦腔、锅庄舞等非遗展演与市集交易同场呈现，把“看得见的技艺”转化为“带得走的产品”和“愿意停留的体验”，让年货市场不止于买卖，更成为公众近距离感知传统文化的窗口。
二是强化平台思维，打通“展示—种草—下单—配送”链路。
通过在京东、美团、抖音等平台以及本土平台设立线上专区，组织本地企业集中上架、统一呈现，叠加主题直播专场，提高流量获取效率和交易转化效率。
三是优化供给结构，精准匹配人群需求。
围绕家庭换新、节前置办、年轻人“文创年礼”等细分需求设置专区，形成服务类、商品类、体验类协同供给，既满足传统年货采购，也拓展汽车展、品牌折扣等大宗与品质消费空间。
四是注重规范与保障，增强消费信心。
年货节的可持续，离不开质量与服务支撑。
对参展主体资质审核、价格公示、食品安全、计量监管、售后服务、物流履约等环节的强化，将直接影响群众体验与口碑传播。
五、前景：从“节庆热”走向“常态旺”，以新型消费巩固内需动能 年货节是观察消费结构变化的“窗口期”。
随着数字化渠道下沉、文旅消费回暖、城乡要素流动加快，类似“市集+非遗+直播+品牌矩阵”的模式有望从节庆活动延伸为常态化消费供给：一方面，本地特色产品可通过标准化、品牌化与冷链物流完善，持续拓展省内外市场；另一方面，商圈街区可把节庆期间形成的客流、内容与运营经验沉淀下来，打造常态化夜经济与周末经济，形成稳定的城市消费新场景。
同时也要看到，促消费不能仅靠短期促销。
未来应在产品品质、文化原创、供应链效率、数据化运营和公共服务保障上持续发力，推动“流量”变“留量”、“热闹”变“长红”。
本届"2026网上年货节"在兰州的火热启幕，标志着春节消费正从单纯的商品交易向文化体验、生活方式升级转变。
各县区通过线上线下融合、文化赋能消费、精准对接需求等创新举措，不仅为市民提供了便捷丰富的购物选择，更重要的是通过文化的力量，让年货采购成为了一场可感知、可参与、可传播的文化之旅。
这种新的消费模式既承载着传统春节文化的厚重感，又体现了现代商业创新的活力，必将为兰州的经济发展和文化传承注入新的动力。