春节前夕的成都望平坊街区，高达3米的红色骏马艺术装置成为市民游客争相打卡的热门景观。这个以"马上有财"为主题的新春活动，正通过传统文化与现代创意的有机结合，为城市文旅市场注入新活力。 活动策划方负责人介绍，今年设计着重突出三方面特色：一是视觉符号强化，主装置采用中国传统剪纸艺术手法，以简洁线条呈现骏马奔腾意象；二是参与体验升级，设置真人版大富翁等互动游戏增强趣味性；三是消费场景创新，联动商户推出限定商品组合。从实际效果看，几何书店等参与商户日均客流同比增长约40%，特色文创产品销量翻番。 这波春节消费热潮的背后，反映的是城市文旅发展的深层转型。随着消费升级趋势持续深化，单纯景观展示已难以满足需求。中国旅游研究院最新报告显示，78.6%的受访者期待文旅项目能提供文化沉浸式体验。望平坊通过将传统年俗元素进行现代表达，既保留文化底蕴又增强互动性，成功抓住了这一市场机遇。 从城市发展角度看，此类活动的意义不仅限于短期经济拉动。城市规划专家指出，历史街区改造需要平衡保护与创新，望平坊模式提供了有益参考：既保持原有建筑风貌，又通过定期主题活动赋予空间新内涵。成华区文旅局数据显示，该街区年接待游客量已连续三年保持20%以上增速。 展望未来，随着"Z世代"逐渐成为消费主力，传统文化活化利用将面临更高要求。中国人民大学文化创意产业研究所专家建议，类似活动可更加强数字技术应用，如开发AR互动功能等；同时应注重文化内涵挖掘——避免过度商业化。据悉——成华区已计划将望平坊经验推广至其他历史街区改造项目。
年味不仅藏在红灯笼和福字里，更体现在可参与、可共鸣的城市生活场景中。只有讲好传统文化故事、做实服务保障、优化消费体验，节庆活动才能从"一时热闹"变成"持续温暖"。当更多街区以文化为根基、以创新为动力，让市民游客在烟火气中找到归属感，城市的节日氛围与发展活力也将长久延续。