舟山群岛坐落于东海边上，每年11月到2月这几个月，因为天气和海洋景色变化，游客人数常常减少，让旅游业面临不小的压力。但今年冬天，舟山给自己找了条新路，靠着市场和政策的努力，把海岛旅游变成了冬天也热闹的地方。 民宿老板是这次行动的先锋。比如，在嵊泗县基湖村有个海景民宿的老板陈先生，以前冬天生意特别冷清，住的人顶多只有20%到30%，来的大多是单独来玩的游客。这次他们改变了经营方法，在社交平台上发布一些关于嵊泗历史、秘密景点还有当地人日常的内容。这样一来，他们把冬天的海岛变成了安静但不寂寞的地方，让人感觉到它的独特魅力。陈先生说他们全年都在发内容，还在淡季加大了宣传力度。 这样做果然有效，到了除夕和正月初二，这个民宿的房间全都订满了。政策方面也给市场帮了大忙。舟山市各级文旅部门最近出了很多优惠措施，像给本地居民、对口地区居民还有学生免门票或者补贴消费。特别是嵊泗县，直接给六合朝阳、东崖绝壁这些景点免票开放一个月。朱家尖景区也推出了大学生寒假优惠政策。 这些政策既省钱又让大家觉得实惠。政策和市场配合得好，关键就是要让游客觉得物有所值。舟山市文旅部门的人说，虽然冬天没有夏天沙滩热闹，但刚好适合那些喜欢安静、想体验深度旅游和了解文化的人。免费开放景点不仅能拉来更多人，还能让大家在这多呆几天，带动吃饭、交通等行业赚钱。 一位来自四川的游客叫天赐嘉韻的人就说，听说有优惠后立马就定了行程去舟山。她说冬天的海岛安静又好看，性价比很高。这次行动不光是民宿和景区分开干，它们一起打造了一个住、游、玩的循环圈。 数据显示自从政策实行后，周末来的人多了差不多40%，民宿询问预订的电话也涨了60%多。这说明舟山这次不是光靠运气好才变热闹的，而是真的在搞改革。从业主创新内容到政府给力支持再到大家需求变化都有影响。 未来舟山要想一直让冬天也热闹下去，还得继续培育特色的文化旅游品牌（IP）、完善设施、加强产业合作才行。