问题——传统庙会如何现代城市生活中持续吸引人，是许多老牌民俗活动共同面对的课题。一上，春节期间市民文化消费更趋多元，单纯的“逛吃买”已难覆盖不同年龄层的体验需求；另一方面，非遗传播需要对接当代审美与传播渠道，既要守住文化本色，也要避免停留表面化、符号化展示。拥有四百余年历史的厂甸庙会，今年策划的重点就在于如何在“老味道”和“新表达”之间找到平衡。原因——厂甸庙会的“焕新”，既是传承本身的需要，也顺应了文旅消费升级的趋势。其一，非遗保护正从“保存”走向“活态传承”，强调把技艺与民俗礼仪放回真实生活场景，用可体验、可参与的方式建立稳定连接；其二，春节文旅从“到此一游”转向“深度体验”，互动性、参与感与故事线成为吸引客流的重要因素；其三，北京作为全国文化中心，对大型民俗活动的公共文化供给提出更高标准，必须在安全有序、服务到位的前提下，让传统节庆在城市发展中持续生长。影响——围绕“马”主题的系统策划，为老庙会增添了更清晰的叙事线索与参与路径。活动期间设置踩岁巡游、“遗脉相承老北京”主题快闪、互动问答等环节，通过角色互动与情境演绎提升沉浸感；同时推出“伯乐来了——寻找厂甸马騳骉”等线上线下联动活动，扩大传播半径，形成“现场体验+网络参与”的双场景覆盖。首次设立的“非遗立方”首店，把老字号非遗精品与马年文创新品集中呈现，推动非遗从“看得到”走向“买得到”，让传统技艺在更可持续的市场机制中获得支持。庙会还联动有关文博机构推出联名纪念印章，增强文化标识度与收藏传播属性。餐饮板块上，全聚德、仿膳等老字号及多地特色美食集中亮相，炸灌肠、茶汤等京味小吃营造浓厚年俗氛围，更强化“逛庙会就是过大年”的城市记忆。现场也吸引不少外国游客参与体验，体现出中国传统节庆文化的开放性与吸引力。对策——让非遗庙会“常办常新”，关键于更系统的内容供给与治理能力。一是坚持“文化为核”，主题创新建立在史料梳理、民俗脉络与地方文化符号之上，避免简单包装；二是强化“可参与设计”，用互动问答、角色扮演、打卡任务、非遗体验等方式降低门槛，让不同群体都能找到进入路径；三是推进“文博与街区协同”，与纪念馆、展览机构、老字号品牌联动，形成从知识传播到文化消费的闭环；四是提升公共服务与安全管理，完善动线组织、分时引导、应急保障和文明游览提示，确保大客流下体验稳定、秩序良好；五是用好数字化传播，沉淀可持续的线上内容资产，把节庆热度转化为长期影响力。前景——从更长周期看，厂甸庙会的创新实践为首都民俗文化保护与文旅融合提供了可借鉴的路径：用主题化叙事提升辨识度，用沉浸式体验增强参与度，以“非遗+老字号+文博”联动延展产业链。未来，若能进一步推动内容常态化、品牌体系化与国际传播精准化，庙会有望从“春节限定”升级为“城市文化名片”，并在带动消费、促进就业、提升城市软实力各上释放更大综合效益。
一座庙会，四百年风华。厂甸庙会的每一次焕新，都是传统文化在时代变迁中自我更新的注脚。非遗的生命力不在于被封存于历史之中，而在于走进人群、融入生活、回应当下。如何在守护文化根脉与激发创新活力之间找到平衡，厂甸庙会的探索或许能为更多传统文化项目提供一份可参考的答案。