话说今年春节档，票房报出57.53亿，比年初预计的57亿才多出0.53亿，大家就觉得这是在回暖了。但其实这0157亿的数字不过是一块遮羞布，想让咱们忘记真正的冷。去年2018年的时候，虽然只有7天假期，但《唐人街探案2》和《红海行动》两部片子就拿到了30亿+的票房，这两位大块头把市场上六成以上的票都吞了。今年却是不一样的情况，一共上了8部新片大战了9天，除了《飞驰人生3》勉强冲到30亿以外，剩下的全都显得很平淡。 更让人难受的是，虽然多放了两天假，日子好像变长了，但票房没涨反而掉了。这说明大家不是不爱看电影了，而是真的不喜欢那些注水的烂片。以前的那种靠流量和噱头炒作的招数早就不好使了，现在观众看的是口碑好不好。 这就好比你去买东西，光看包装好看没用，得里面真材实料才行。就拿初四那天上映的《两广平剧》来说吧，它刚开始排片只有个位数那么可怜，但靠着那些密集的笑点和扎实的剧本慢慢爬了上来。到了2月26日那天，票房已经冲到了8000万，香港那边的上座率更是直接把其他片子给碾压了。 黄子华用这部作品告诉我们：香港的本土喜剧还是有市场的，只要内容够硬就行了。还有一部叫《镖人》的片子也靠口碑翻了身，猫眼评分居然到了9.2分。虽然没什么大牌明星撑场面，但它靠着大漠武侠那种爽感还有精细的动作设计拿到了8亿多的票房。 不过这个局面也反映出了行业的一个大问题——排片的“马太效应”越来越严重了。那些票房高的片子霸占了所有的好厅位，而真正有质量的电影只能被挤到角落里没人看。有些片子一开始靠营销话题把排片冲高了上去，结果口碑一崩立马就掉下来了；反观《星河入梦》这样质量在线的好片子，因为发行资源不够被挤到了边缘。 这部片子画面漂亮、脑洞大得很，本来是想趁着大家返程回家的时候给年轻人看的。可惜它的排片只占了1.4%，每天的票房还不到200万。这也说明了一个残酷的现实：在流量时代的玩法不行了，咱们得回归做内容才行。 我觉得这次的春节档对咱们行业来说既是个警告也是个提醒：好故事永远是最值钱的东西。只要你肯讲真诚的故事、肯下功夫拍作品、肯拒绝注水和投机的行为，市场就会给你回报。只有当每一部电影都回归到讲人物讲剧情的时候、只有当影院愿意给那些小众好片子留个窗口的时候、只有观众愿意花钱买那些过硬的内容的时候、咱们的市场才会真正迎来春天。 大家别觉得观众变苛刻了或者不买账了，其实这恰恰是他们理性的表现——他们还是期待好故事的出现呢！只要内容足够硬气、只要故事足够精彩、只要你拍的东西能打动人心、那个属于电影的春天迟早都会来的！