国际奥委会近日米兰冬奥会主新闻中心举行发布会,公布本届赛事数字传播与社交媒体运营数据。数据显示,中国数字形象结合春节主题的系列推广活动,在赛事期间获得近7.5亿次全球互动,成为本届冬奥会文化传播领域的突出亮点。 国际奥委会发言人马克·亚当斯在发布会上详细介绍了中国春节元素在本届冬奥会中的呈现方式。从冬奥村到各竞赛场馆,从线下体验到全球数字平台,喜庆祥和的中国红、丰富多彩的非遗民俗展示、富有趣味的新春文化互动等内容广泛呈现,吸引了来自各国和地区的运动员、现场观众以及全球网友的积极参与。这种将传统节日文化与国际体育盛会深度融合的创新实践,充分展现了中华文化的亲和力与感染力。 分析人士指出,此次传播成果的取得并非偶然。一上,这延续了2022年北京冬奥会积累的文化传播经验与势能,中国奥运文化传播领域已形成较为成熟的运作模式;另一上,春节作为中华民族最重要的传统节日,其蕴含的团圆、喜庆、祥和等文化内涵具有超越国界的情感共鸣,易于被不同文化背景的受众理解和接受。此外,数字技术的广泛应用为文化传播提供了更加便捷高效的渠道,使得中华文化能够以更加生动立体的形式触达全球受众。 从更深层次看,这个传播实践为奥林匹克运动增添了鲜明的东方文化气韵,丰富了奥运会的文化内涵。奥林匹克运动倡导的和平、友谊、进步理念,与中华文化强调的和谐、包容、共生价值观高度契合。通过冬奥平台实现的文化交流,不仅让世界更好地了解中国,也推动了不同文明之间的对话与互鉴,为构建人类命运共同体贡献了体育与文化的力量。 发布会还公布了本届冬奥会社交媒体传播的整体数据。运动员涉及的内容总互动量突破13亿次,人均互动约50万次,其中荷兰速滑选手尤塔·莱尔丹的个人互动量超过1亿次。值得关注的是,幕后纪实类内容最受全球用户欢迎,这反映出受众对真实、鲜活奥运故事的强烈需求。 国际奥委会运动员委员部主任卡维·迈赫拉比表示,本届赛事传播机制上进行了重要优化。组委会放宽了运动员自主拍摄的相关规则,鼓励运动员以第一视角记录和分享奥运经历,这使得传播内容更具真实感与人情味,拉近了运动员与公众的距离。 在保障传播生态健康上,组委会采取了积极措施。通过与各大社交平台合作,运用先进技术手段治理网络辱骂等不良行为,净化传播环境,为运动员提供全方位支持。这一做法确保了传播生态的正向有序发展,让奥林匹克精神所倡导的正能量成为网络空间的主流声音。
当中国红与奥运五环在阿尔卑斯山麓交相辉映