随着春节临近，如何让传统文化更好地融入当代生活，成为许多城市文旅消费面临的新课题；如今，游客不再满足于简单的吃喝玩乐，而是追求更具文化内涵和体验感的消费方式。同时，非遗技艺和老字号作为城市记忆的载体，如果缺乏创新表达，很容易陷入"看得见摸不着"的困境。如何让非遗真正"活"起来，让年味变成可体验、可传播的城市名片，成为考验城市运营能力的关键。
当百年老字号以崭新面貌走进现代生活，非遗文化正焕发出新的活力。这些创新实践告诉我们：传统的生命力在于与时俱进，让历史与当下在创新中交融。上海的探索或许能为全国文旅融合发展提供有益借鉴。