在全球化背景下，如何向国际社会讲好中国故事、传播中华文化，成为文旅融合发展的重要课题。
1月16日启动的欧洲旅游代表团福建行活动，为这一课题提供了创新实践样本。
本次活动由文化和旅游部国际交流与合作局牵头组织，精选来自法国、德国、意大利等欧洲主要客源国的旅游媒体代表和网络意见领袖参与。
代表团首站厦门作为"海丝"战略支点城市，以其独特的侨乡文化和海洋文明，成为展示中国改革开放成果的理想窗口。
在专业行程安排中，代表团深度体验了闽南文化的多维魅力。
中山路历史街区的骑楼建筑群，生动展现了中西合璧的建筑美学；鼓浪屿世界文化遗产地则通过钢琴博物馆、万国建筑群等载体，呈现了"音乐之岛"的人文厚度。
特别设计的汉服体验、非遗影雕等互动环节，让国际友人得以沉浸式感受中华传统美学的当代传承。
分析人士指出，此次活动具有三个显著特点：一是注重文化深度，突破传统观光模式，设置土楼探秘、茶道研习等深度体验项目；二是强化国际视角，邀请具有传播影响力的专业人士参与，确保文化传播效果；三是突出福建特色，将"海丝文化""世遗文化""茶文化"等优势资源进行整合展示。
福建省文旅厅相关负责人表示，此次活动是落实"一带一路"民心相通工程的具体实践。
通过欧洲旅游专业人士的亲身体验和后续传播，有望在欧洲市场形成"闽式生活"的示范效应。
数据显示，2023年福建接待入境游客量已恢复至2019年同期的65%，此次精准营销将助力国际客源市场全面复苏。
展望未来，福建将持续优化"常来常往、常来常想、常来常新"的旅游服务体系，重点打造世界遗产游、海丝探秘游等精品线路。
随着国际航班逐步恢复和签证便利化政策实施，福建有望成为欧洲游客认知中国文化的又一重要门户。
文旅交流的价值，不止于“看见”，更在于“理解”与“连接”。
从厦门出发的这场福建之行，用一系列可感、可触、可讲述的体验，把海丝起点的开放气质、侨乡记忆的情感温度、世界遗产的历史厚度与当代生活的烟火气串联起来。
面向未来，只有把文化资源转化为可持续的产品与服务，把国际传播转化为真实的到访与回访，才能让“远方的好奇”变成“近处的相遇”，让更多人通过一段旅程读懂中国地方文化的丰富与从容。