网络经济快速发展带来消费便利的同时，也滋生了不少不正当竞争行为；市场监管总局近日召开专题新闻发布会，通报了2024年网络不正当竞争执法情况：全国共查办各类网络不正当竞争案件1932件，罚没金额7152.94万元，折射出网络领域违法竞争问题仍然突出。 网络不正当竞争的增加与互联网经济扩张密切对应的。当前，直播电商、在线平台等新业态竞争加剧，部分市场主体为争夺流量和销量，采取流量劫持、非法获取用户数据、虚构直播间人气、刷单炒信等手段，甚至以商业诋毁、互黑互踩打击对手。这类行为既扰乱市场秩序，也直接侵害消费者的知情权和选择权，加剧“内卷式”竞争。尤其在老年人药品、保健品等关系生命健康的领域，虚假宣传、夸大功效更为常见，风险和危害更大。 网络不正当竞争对市场生态的影响更为深层。一上，违法手段拉低行业竞争底线，挤压守法经营空间，容易形成“劣币驱逐良币”；另一方面，消费者在信息不对称下更易遭受经济损失，甚至因购买假冒伪劣产品而危及健康。如不及时遏制，这类乱象将影响互联网经济的长期健康发展。 为应对这个问题，市场监管总局部署开展2025年整治网络不正当竞争行为专项行动。监管部门将聚焦直播电商、老年人药品和保健品、光伏、汽车平台等重点领域，加大对违法行为的查处力度。各地市场监管部门也将依托数字化监管执法平台，加强监测，提升打击的针对性。同时，鼓励地方探索运用大数据分析等手段，提高对私域直播虚假宣传、网络商业诋毁等行为的发现效率，拓展线索来源，及时固定证据，推动执法更精准、更高效。 随着人工智能等新技术应用加速，网络不正当竞争的形态也在变化。监管部门已将人工智能领域相关不正当竞争纳入重点关注范围，体现出对新问题的前瞻研判与快速回应。这也表明，市场监管部门正完善更科学、更高效的执法体系，以适应网络经济发展的新趋势。
净化网络市场环境是一场持久战。随着监管手段升级和法规制度完善，我国正在加快构建适应数字经济的现代化监管体系。但要减少乱象，仍需各方协同发力：既要保持执法力度形成震慑，也要通过制度建设和行业自律培育公平竞争的市场文化，为经济高质量发展提供更稳固的市场基础。