如何把地方资源优势转化为传播优势？
如何在短视频与社交平台竞争日益激烈的背景下，让一次“刷到”变为持续“关注”？
在兴义举行的黔西南州2025年度优秀网络作品交流分享会，围绕“讲好黔西南故事”和“做强正能量传播”展开深入交流，释放出当地以内容创新带动城市形象传播、以网络传播促进文旅体融合发展的鲜明信号。
问题在于：一方面，县域和地州在传播端常面临“有资源但表达不足、内容分散且难形成品牌”的共性挑战；另一方面，网络传播节奏快、热点更替频繁，“爆款”容易出现，但要形成稳定的传播矩阵与长期影响力并不容易。
对于正在加快推进文旅产业升级、乡村振兴与城市品牌塑造的黔西南而言，如何把山水、人文、工程建设与发展故事讲得更有温度、更有辨识度，成为提升外界认知度与吸引力的关键课题。
原因在于：首先，受众的内容消费从“获取信息”转向“情绪共鸣与价值认同”，单纯风光展示难以持续打动人心，需要更强的叙事能力与情感连接。
其次，传播形态由图文向短视频、直播、互动话题快速演进，对创作者的选题敏感度、镜头语言、节奏把控与平台运营提出更高要求。
再次，地方传播正从“单点推介”走向“体系作战”，需要政府部门、媒体机构、社会创作者共同形成合力，以规范化引导和专业化生产提升整体内容品质。
基于上述背景，分享会以“展示—交流—激励—倡议”的结构推进：通过专题短片回顾阶段性传播亮点；邀请来自不同领域的创作者代表围绕作品案例分享经验做法；对年度优秀网络作品及相关网络活动获奖作品进行集中表彰；并通过文艺展演等形式增强传播主题的感染力。
多位创作者以桥梁工程、祖国山河、人文民俗、乡村振兴等题材为切入点，交流“选题如何落地、故事如何讲透、情绪如何传达、传播如何二次扩散”的实践体会。
与会创作者普遍认为，立足家乡、面向全国乃至全球受众，真挚情感与家国情怀是内容可持续的底色，真实可信是传播可持续的底盘。
影响正在显现：一方面，优质内容的集中涌现，正在强化“万峰成林处 阳光黔西南”的整体形象表达，提升对外传播的稳定输出能力；另一方面，以网络传播带动文旅体融合的路径更加清晰——通过场景化叙事呈现自然与人文资源，通过话题化运营扩大触达，通过矩阵化联动增强传播持续性；同时，表彰与交流机制也在一定程度上形成创作者的成长通道与行业规范，有利于推动地方内容生态从“自发分散”走向“有序繁荣”。
在乡村振兴叙事中，短视频与直播等形式能够更直观呈现产业变化、乡村风貌与群众生活，既利于提升外界关注，也有助于推动农文旅消费转化。
对策方面，会上发出做正能量“守护者”、优质内容“引领者”、清朗空间“共建者”的倡议，释放出“以内容质量为先、以价值导向为魂、以网络治理为底线”的明确导向。
下一步，提升传播效能需要在三方面持续用力：其一，强化选题策划，围绕重大工程、历史文化、民族风情、乡村振兴等优势资源建立常态化选题库，避免碎片化输出；其二，提升专业能力，推动媒体机构与社会创作者在采编规范、影像表达、版权意识、数据运营等方面互促共进，形成可复制的创作方法论；其三，完善保障机制，通过资源对接、活动牵引、平台联动和激励评价，推动优秀创作者“留得住、成长快、走得远”，同时守住真实、守住底线、守住导向，营造风清气正的网络环境。
前景上，随着高铁出行便利度提升、文旅消费持续回暖以及县域“新场景”不断拓展，黔西南具备把“资源优势”进一步转化为“传播优势”和“产业优势”的条件。
据介绍，当地围绕“村舞”“世界第一高桥见证”“高铁游兴义”“二十四道拐红色主题”等策划推出系列主题活动，并配套多场传播活动，形成线上线下联动的传播态势，相关内容获得大量关注与转载。
可以预期，若持续在内容策划、创作者培育、平台协同与治理能力上形成闭环，黔西南有望进一步打造具有全国辨识度的内容品牌与文旅传播样本，在更大范围内实现“看见黔西南、了解黔西南、向往黔西南”。
网络时代，内容为王，创意为力。
黔西南州通过汇聚创作者、表彰优秀作品、策划主题活动，探索了一条以内容驱动、创意引领的区域传播新路径。
这一实践表明，只要坚持用真情讲述、用创意表达、用品质说话，就能将地方的独特禀赋转化为传播的强大力量，实现"流量"向"留量"的转变，推动区域形象的持续提升和文化影响力的不断扩大。