作为浙江重要的历史文化名城，绍兴越城区近年来面临的核心课题是如何将深厚的文化底蕴转化为持续的消费驱动力。
在新发展格局下，该区创新性地将文化保护、传承与产业发展相结合，探索出一条以文化赋能消费升级的新路径。
挖掘文化资源，构建全年活动矩阵是越城区的首要举措。
依托绍兴千年古城底蕴，该区推出了"古城四季"特色活动体系，包括元旦期间的山阴城隍庙会、春节的古城过大年、夏季的古城仲夏夜以及中秋的古城醉中秋等大型活动。
这一系列活动在不同时节轮番举行，有效延长了文化消费周期，形成了"千年不夜城，再现南宋风"的文化IP品牌。
元旦假期山阴城隍庙会的数据充分印证了这一策略的有效性：单次活动累计接待41.2万人次，带动周边商业消费超5200万元，显示出文化活动对消费的强大拉动作用。
在此基础上，越城区进一步深化文商旅融合，建立了多个文化消费集聚地。
迎恩门风情水街一年举办各类文化活动超百场，成为聚集人气、拉动消费的重要载体。
黄酒小镇通过定期举办水上婚礼等特色表演，不仅增加了景区游客量，还有效带动了周边餐饮、民宿等相关产业的消费增长。
小吃、茶饮、酒吧三条特色街区则通过定期举办"南宋烟火集"等文化活动，成功吸引年轻消费群体，形成了具有网红效应的消费热点。
抓住夜间经济的战略机遇是越城区消费升级的关键突破口。
该区将文化内涵与夜间消费场景有机结合，打造了"越水长游"水上黄金游线、沈园景区沉浸式夜间演艺、陆游故里夜间水上大秀《寻迹陆游》等多个夜游产品。
鲁迅故里景区首次将开放时间延长至24时，这一举措不仅提升了游客接待量，还带动周边70多家商户延长营业，营业额明显增长。
数据显示，去年1至11月过夜游游客数同比增长17.22%，充分体现了夜经济的增长潜力。
为进一步激活夜间消费市场，越城区培育了5个省级夜间经济坐标，构建了"夜游、夜购、夜娱"一体化消费场景，形成了完整的夜间消费生态链。
同时创新推出夜经济消费券，累计核销超720万元，拉动消费超2000万元，充分发挥了政策杠杆作用。
从宏观数据看，越城区的文化消费战略已取得显著成效。
去年该区举办各类文化促消费活动130余场，拉动消费超30亿元。
越城区成功创成省级全域旅游示范区和5A级景区城，去年1至11月累计接待游客1884.4万人次，同比增长11.43%；夜间消费超95亿元，同比增长22.3%，增速明显高于社会消费品零售总额增速，表明文化消费已成为新的增长引擎。
展望未来，越城区明确提出将继续坚持"多业态集群、多平台承接、多形式沉浸、多商家联动、多力量推进"的发展方向，致力于打造心之所向的旅游首选地、近悦远来的消费集聚地、繁荣兴旺的文化新高地。
这一系列举措表明，该区正在从单纯的文化保护向文化赋能转变，通过释放消费活力来助推经济社会高质量发展。
从千年古城到消费新城，越城区的实践揭示出文化传承与经济发展的辩证关系。
当青石板路邂逅现代商业，当历史建筑融入夜间光影，传统文化正以崭新的姿态参与当代生活。
这种以文塑旅、以旅彰文的发展路径，不仅为城市更新提供了新思路，更彰显出文化自信引领下的高质量发展可能。
在消费升级的大潮中，如何让更多文化瑰宝焕发时代光彩，越城故事值得持续关注。