北京1月23日传来消息，今天在重庆曙光数字经济产业园发布的《中国消费者消费意愿调查报告（2025年第四季度）》给咱们透露了一些细节。这个调查是由中国中小商业企业协会和立信数据研究院联手搞的，他们花了力气对全国5000名来自一到四线城市还有农村的消费者进行了追踪研究。数据显示，2025年第四季度的中国消费者消费意愿指数是119.8，虽然还在景气临界值100以上，但跟前一季度比降了0.8点。这说明虽然整体看起来还行，但是复苏过程中确实有不少不确定的地方。 报告里还特别提到了预期消费意愿指数，这玩意儿从127.0掉到了127.0，环比下降了1.4点。反倒是反映现在正在买东西的即期消费意愿指数只掉了0.3点。这说明大家心里其实还是没底，对未来的想法比较悲观。报告课题组负责人说，最近这五个季度指数一直是在筑底徘徊。虽然大家觉得现在家里经济还行，可对以后收入能不能涨上去变得谨慎了。 再看看市场分化挺严重的一面。像海南离岛免税那种升级型消费还挺热闹，政策和市场配合得挺好。但是基础生活这块儿好像没啥动力，大家对价格还是很敏感。这种不一样的情况既显示了我们市场有很多层需求，也说明供需得好好匹配才行。 造成预期转弱的原因挺多。首先是就业结构性矛盾影响了收入预期，特别是年轻人和那些灵活就业的人安全感还不够；其次是社保体系不够完善，医疗养老的压力还在；还有房地产市场调整带来的财富效应变化也一直在影响家庭花钱的决定。 中国中小商业企业协会的专家觉得，现在光靠搞促销搞促销没法根本扭转大家的预期了。得靠系统性的政策设计才行。具体来说就是要落实就业优先政策，扶持中小微企业；完善收入分配机制；加快社保改革；改善消费环境。 还有个有意思的点是消费者对数字消费、绿色消费还有健康消费这些新兴领域特别关注。这提示商家得赶紧适应这种升级趋势了。比如养老托育、文化旅游这些需求潜力还没完全释放出来呢。 总之消费是经济的动力，稳住预期就是稳住民生和大局。现在正是转型升级的时候，咱们既要看到好的一面也要正视挑战。下一步得把短期刺激和长期建设结合起来才行。