广州有个“大湾鸡”，挺火的，大家都叫它“指豚为鸡”。其实，这是因为它的原型是中华白海豚，不过样子特别萌，像只鸡。王维红在广东省政协“委员通道”上把它拿出来展示了一下，还给大家解释了背后的故事。广东省出版印刷物资有限公司总经理王维红介绍说，“大湾鸡”一开始只是十五运会的吉祥物，但后来它就出圈了，变成了大湾区的一个重要文化符号。这东西为什么这么受欢迎？因为它的形象圆润可爱，设计灵动，很快就引起了大家的共鸣。“大湾鸡”不仅在赛场上活跃着，还给官方授予了“城市推广大使”的称号。现在你在广州白云山云台花园或者奥林匹克体育中心都能看到它的身影，还有各种展览和活动都有它的参与。十五运会虽然结束了，但“大湾鸡”的衍生品还是卖得特别好，供不应求。王维红觉得，“大湾鸡”的成功说明了体育IP完全可以变成文化IP。吉祥物不再只是一个比赛的小玩意儿，它现在承载着大家的集体记忆和地域特色。“大湾鸡”代表的是湾区的文化认同感和情感联系，它的价值也就从单纯的“赛事衍生品”升维到了“文化连接器”。 那么这个可爱的吉祥物怎么才能变成可持续发展的动力呢？王维红给了三个建议：第一是深化IP内容生态建设。比如可以整合醒狮、英歌舞、粤剧这些岭南非遗元素和“大湾鸡”一起做创意产品，比如漫画、动画还有舞台剧。第二是构建数字化传播矩阵。用虚拟现实技术把文化内容变成多语种数字产品，在海外社交平台上推广。还可以打造“大湾鸡”的虚拟偶像来跟年轻人交流。第三是形成可复制的文化出海模式。借鉴“冰墩墩”的成功经验，搞学术研讨、海外巡展、艺术节这些活动来总结经验，推动大湾区文化品牌一起走出去。 这个建议其实跟国家的文化数字化战略还有粤港澳大湾区建设规划都挺契合的。把地域文化符号变成全球传播语言，既能体现我们的文化自信，也是产业创新的一个探索方向。王维红希望能把“大湾鸡”带着创意和温情飞到世界各地去。这样国际社会就能更全面地感受到这里的文化魅力和发展活力了。 从一个比赛吉祥物变成了文化现象级的IP，“大湾鸡”走过了一段蜕变之路。它成功的原因不光是因为设计好看，更重要的是它精准地抓住了公众的情感需求和对文化符号的创造性转化。未来要是能系统性地运营和国际化传播这些IP，它们就有望成为湾区软实力输出的重要支点，在更广阔的舞台上书写中国文化创新的故事。