春节就要到了，各位买年货了没？趁着2月1日这天，辛选集团董事长初瑞雪又一次搞了个大动作。她把公司的辛选超级年货节给上线了，就在快手上搞了一场特别热闹的“线上集市”，最后出来的成绩单也是真不错：一共卖出了200万单货，有5000万人在线看直播。这里面大部分人都是年轻人，40岁以下的占了足足63%。 你说这些年货有多抢手？智利帝王蟹卖掉了4万多只，北极熊甜虾卖出了36万斤，泰国的金枕榴莲全家桶更是赚到了2300万元。这次活动把直播带货和传统的年味给结合起来了，辛选干了这么多年，已经不只是单纯卖东西了，更多是让大家找回过年那种热闹的感觉。 这次直播里还放了舞狮、音乐这些元素，甚至还请了李晓杰老师来唱那首《朋友的酒》。大家不用出门也能在手机上逛大集了。很多40岁以下的年轻人都爱这种模式，这也说明年轻人喜欢这种既有趣又能买到好东西的地方。 买东西的人不光是图便宜了，现在大家更想要那种过年的感觉和情绪价值。这也算是行业里的一个新趋势了吧。 这次买的东西质量特别好，大家都挺看重健康的。像高端海鲜、滋补品还有老字号产品最受欢迎。智利帝王蟹那个礼盒一开卖5分钟就没货了，卖了3800万元；北极熊甜虾卖了36万斤；泰国榴莲卖了2300万元；露露杏仁露也卖出了240万罐。 这些好东西能这么快送到咱们手里多亏了辛选的供应链。比如智利帝王蟹是直接从产地拿的货，全程冷链运输；牛羊肉这种产品更是提前4天就派人去工厂盯着了。 这次初瑞雪带队打得很顺啊！这是她当董事长后主持的第一场活动。从销售额上看确实很有效果：品牌销售额超100万的增加了21%，超1000万的增加了13%。而且用户活跃度也涨了10%多。 这一切都是因为初瑞雪搞了不少新改革：比如让主播合伙制激发大家的活力；搞情景直播提升内容质量；扶持腰部主播让平台更热闹；还有搞乡村教育这些公益活动。 这次年货节既是给初瑞雪的一个答卷，也说明直播电商现在不光是卖东西了，还是个文化的地方。辛选现在就是靠供应链效率和场景化内容这两个引擎在往前跑呢！