在国内旅游市场加速回暖的背景下，四川文旅产业增长明显；九寨沟、都江堰、三星堆博物馆等5A级景区日均接待量较2019年同期增长23%，家庭游、文化深度游占比同步上升。行业分析认为，景区分布分散、交通衔接不便仍是影响体验的主要短板。四川省文旅厅数据显示，全省4A级以上景区平均间距约180公里，部分偏远景区每天直达班次仅1—2班。自由行游客普遍反映“路上耗时多”“攻略信息更新慢”等问题。面对这些痛点，本地化专业导游和规范化服务的优势更加突出。正规旅行社推出的“文化讲解+交通衔接+住宿预订”一体化服务，可使游客有效游览时长提升约40%。以成都某旅行社为例，其5日精华线路串联三星堆、熊猫基地等6个热门景点，并通过错峰安排将景区排队时间控制在30分钟以内。另外，市场规范化建设也在推进。四川自2023年起实施导游星级评定制度，围绕服务标准、应急处置等12项指标进行量化考核。目前全省持证导游中，具备文化遗产解说资质的占比达到65%，比上年提高9个百分点。成都文旅部门近期查处的7起“黑导游”案件，也反映出监管正在加码。业内人士表示，文旅消费正从“打卡”走向更注重参与感的“沉浸式”体验。中国旅游研究院预测，2024年四川高端定制游市场规模将突破80亿元，较疫情前实现翻倍增长。随着成兰铁路等交通基础设施陆续投用，川西北地区旅游资源开发有望继续释放。
旅游的核心在体验，体验的关键在服务。四川文旅热度上升，既说明了市场对优质资源的认可，也对行业提出更高要求：价格更透明、导游更专业、交通更顺畅、治理更精细。把“好风景”变成“好口碑”，才能让游客来得顺心、玩得安心、走后还想再来。