“i茅台”刚上线不到一个月，业绩就很亮眼。贵州茅台酒股份有限公司的官方平台这次直接把数据给公布了。这一个月下来，注册用户破了628万，光是活跃用户就有1531万，说明大家都爱用这种数字化的方式买茅台。在卖货这块，总共成交了212万多笔订单，买酒的人超过145万。特别是那款53%vol 500ml的飞天茅台，卖得特别好，卖出了143万多笔，占了平台总订单量的快七成。光这一个单品，按照官方价估算，这一个月就卖了超过20亿。其实很多人是成箱买的，所以实际的销售额肯定比这还高。这平台上线是茅台改革渠道的大动作。为了让大家买得更痛快、更公平，平台把热门产品一次能买的量改了，还在北京、南京这些地方建了前置仓库，发货速度快了不少。拿飞天茅台来说，现在有75%的单子在下单5天内就能收到货。还有10.6万人选择去线下门店自提，说明线上线下现在是无缝衔接了。不过需求太大也带来了问题。每天定时放出来的货，特别是飞天茅台，一开卖立马就没了。这就让一些人想搞非法手段抢货，“i茅台”已经发话了要严查这种事。这次的数据不仅说明茅台的牌子响当当，还让大家看到了白酒行业数字化的潜力。但茅台这么火也不全是好事，核心产品老是卖断货，这反映出怎么平衡供需、防止炒作还是个难题。“i茅台”这步棋走得很稳，接下来怎么提高效率、防止投机，对整个行业都有示范作用。