问题与挑战 春节作为全年消费旺季，消费如何在高基数基础上持续增长？这成为稳增长、惠民生的关键观察点。当前，居民消费结构加速升级，线上线下深度融合，文旅热度持续升温。如何把假期的人气转化为实实在在的销量，把短期热度转化为长期动能，对政策设计和供给质量提出新的要求。 政策与市场双轮驱动 今年春节消费的一大亮点是"政策+活动"形成合力。各地商务部门结合节日消费场景组织"乐购新春"等促销活动，在商品供给、渠道服务和市场秩序上同步加力。根据商务大数据，假期前四天全国重点零售和餐饮企业日均销售额较去年同期增长8.6%。重点监测的78个步行街商圈在前三天的客流量和营业额分别增长4.5%和4.8%，说明线下商业活力明显恢复，消费意愿与出行热情相互推动。 大宗消费保持韧性 以旧换新政策继续发挥撬动作用，既降低了换购成本，也引导消费向绿色、智能、品质升级。截至2月18日，2026年消费品以旧换新已惠及2843.9万人次，带动销售额1963.9亿元。其中汽车以旧换新61.1万辆，销售额达1002.3亿元，产业链拉动效应明显。 智能新品类需求旺盛 假期前三天，智能穿戴设备销售额增长19.7%，其中智能眼镜增长最快达2.5倍，智能血糖仪增长48.6%。这反映出消费者对健康管理和智慧生活的新需求，也说明创新产品供给对扩大消费的支撑作用不容小觑。 免税消费增势良好 海南离岛免税销售延续增长态势，假期前四天销售额9.7亿元，同比增长15.8%。免税消费的增长得益于节日旅游客流带动，也反映了免税商品供给优化和服务体验提升。部分城市将免税商业与综合体、特色街区联动，有助于打造更具吸引力的消费目的地。 文旅出行消费提温 重点平台数据显示，假期前三天国内游消费增长4.5%，租车订单量增长26%。其中南北互跨的租车订单更是飙升196%。这反映出居民出行意愿强、跨区域流动活跃。自驾、深度游、错峰游等出行方式更受青睐，进而带动交通、住宿、餐饮、娱乐等多元消费，服务消费对整体增长的拉动更加突出。 经济影响 假日消费回暖提升了市场主体信心，为一季度经济开好局提供支撑。零售、餐饮、文旅、交通等行业形成"链式联动"，带动就业和收入预期改善。以旧换新、智能新品热销推动企业加快产品迭代和服务升级，供需两端在更高水平匹配。步行街商圈客流和营业额同步提升表明，场景化消费成为重要增长源，城市商业更新与夜间经济、节庆经济的结合空间深入打开。 推进对策 进一步释放消费潜力，需在"促消费"和"强供给"上同向发力： 一是优化以旧换新等政策的便利度和覆盖面，完善回收、检测、交易与售后体系，降低换购成本，提升政策的获得感。 二是围绕节假日等消费高峰，丰富优质供给，推动商业街区与文旅资源深度联动，打造更具特色的消费目的地。 三是围绕智能产品和健康消费等新增长点，鼓励企业创新和标准化建设，提升产品安全性和可及性，防止"只宣传不体验"的现象。 四是优化免税、跨境和入境消费的配套服务，提升通关、支付、退税等便利度，让消费者"买得放心、用得舒心"。 五是加强市场监管和价格监督，确保节日期间供给稳定和服务质量，创造公平透明的消费环境。 发展前景 从数据和结构变化看，今年春节消费呈现"传统旺季+新型需求"叠加的特征。餐饮零售、商圈客流等基础消费保持增长，以旧换新、智能产品热销、文旅出行升温共同构成新动能。 展望后续，随着促消费政策继续显效、供给侧适配能力提升、居民消费预期改善，消费有望在结构优化中实现更稳定增长。关键是把节日消费形成的热度转化为常态化动能，通过优化供给、改进服务和提高政策执行效率，持续释放内需潜力。
春节消费的亮眼表现既说明了假日经济的活力，也印证了我国消费市场的韧性和潜力；从汽车更新到智能产品——从城市步行街到跨区域旅游——消费增长多维度、多层次特征明显，反映出消费者需求日益多元。下一步应深化"政策+活动"的联动机制，继续优化消费环境，引导消费向更健康、更智能、更文化的方向发展，推动我国消费市场再上新台阶。