1月16日这天，湖南省高速公路集团有限公司在自己的新媒体平台“福道潇湘”搞了一场直播，想通过体育的话题把交通、文旅和地方形象串联起来。这事儿发生在湖南永州，给李达中学操场做了个背书，“走高速，去永州”的口号顺势喊了出来。主角是永州地区足球队里大家叫他“黄嘟嘟”的黄楚儒教练，还有球员谢康。他们聊的是2026年CMG群众足球邀请赛的筹备，其实是想让大家看看高速公路网是怎么把地方文化、体育资源和旅游消费连在一起的。黄楚儒把湖湘文化里的那股狠劲用在了战术上，这种从本地文化里找养分的做法给队伍建设提了个醒。谢康不光是踢足球的，还是铁路职工，他能切身体会到交通对地方发展的重要性。直播那会儿在线聊天的人过了千，比平时热闹多了，说明大家越来越爱看这种“交通+”、“体育+”的新玩法。后台还发了文创礼品和文旅券，把看直播的兴趣变成了想去旅游的意愿。永州分公司在永州东收费站专门设了个台子搞志愿服务，不光有观赛手册和矿泉水，还有写着“永州蓝”的折扇和钥匙扣。墙上画着的那个打卡墙更是既好看又能加油助威。这次直播没搞那种老一套的宣传套路，既做到了话题的立体结合，又让国企的新媒体传播变得更轻松、更互动。最重要的是，它把永州38个景点免费开放的好政策精准推送给了游客。这就像国企从以前只管路变到现在帮地方发展一样，通过挖掘路的价值给地方发展添了一把劲。这种柔性的宣传方式不光让足球比赛更有名气，还把交通网络和地域文化连在了一起，给别的地方提供了个好样板。