就在2025年2月26日那天，京东高调宣布推出了“百亿超市”这个频道，给超市行业直接投下了2000亿元的商品补贴力度，覆盖了包括白菜在内的各种吃穿用度。杨霄司、高妍文两位记者做了这个报道，陈薇图也配了图。京东打算把超过200亿元的真金白银撒到这个赛道上，把家电3C这些以前的优势品类都给比下去。按照计划，到2025年，京东超市的增速要继续领跑行业，用户规模和订单量都得涨20%以上。 这可不仅仅是简单地发点红包，京东的这一举动其实是在给供应商撑腰。因为这两年线上竞争太激烈了，商家为了省钱经常会偷偷摸摸地搞以次充好，消费者也被各种复杂的促销活动搞得晕头转向。为了不让消费者再去比来比去地费心费力，京东就想用这笔巨额补贴来帮忙。他们希望通过这种方式，帮助合作的品牌在不牺牲品质的前提下，额外多卖出2000亿元的货。 有了京东的供应链能力兜底，品牌们就不用再为了抢流量拼命降价了。毕马威郑州分所的周硕合伙人觉得，京东这次的做法其实就是想借着物流和供应链的优势去硬碰硬地挑战同行。那些线下的超市肯定是要受到不小的冲击的。未来三年，线上超市的话语权只会越来越强，搞不好会让很多开实体超市的老板都得重新想辙怎么留人。 京东还给自己定了一个硬指标：未来三年的用户规模要从3亿猛增到5亿。至于他们是不是要把即时零售的战火引向超市界？是不是想跟抖音、拼多多、美团、盒马这些巨头硬刚？又或者是想赶紧把手里的购物卡花掉？大家都在猜来猜去。不过不管怎么说，这一仗看来是要打起来了。