春节期间，如何让传统文化“看得见、听得懂、带得走”，让群众在热闹年节里获得更深层的文化认同，是各地推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展的现实课题。1月31日至2月1日，“非遗贺新春 寻味中国年”2026“非遗过大年”系列活动在浙江省杭州市临平区塘栖古镇举行。活动以“启动仪式+踩街巡游+非遗市集+年俗产品”的组合方式——叠加专属非遗年俗旅游线路——把传统年俗与大运河文化、古镇空间有机融合，打造可参与、可体验、可消费的节日文化新场景。 从“问题”看，非遗保护与传播长期面临两类挑战：一是部分项目呈现方式偏静态，仍停留在“展柜式”展示，难以形成持续互动；二是在节日消费升级的背景下，游客对文化体验的需求更为多元，单纯观演、打卡难以满足“深度体验”的期待。古镇既承载历史记忆与生活方式，也是非遗展示的重要空间，但同样面临客流季节性波动、同质化竞争等压力，需要通过内容创新提升吸引力与辨识度。 从“原因”看，此次活动落地塘栖并采用矩阵式设计，有其现实基础。其一，塘栖是大运河沿线重要节点，水网格局与街巷肌理保存较为完整，适合开展民俗巡游、展演互动等公共文化活动；其二，春节是年俗集中呈现的窗口期，非遗与年节关联紧密，便于激发群众参与与情感共鸣；其三，文旅融合进入“内容为王”阶段，只有把非遗从“项目名录”转化为“可体验的产品”，才能在市场化传播中获得更长的生命力。活动将巡游、展演与市集串联，既增强节日仪式感，也为非遗传承人、文创产品以及餐饮住宿等业态提供联动空间。 从“影响”看，这类节庆活动的意义不止于热闹，更在于提升城市文化软实力与基层文化治理效能。对公众而言，巡游、展演、非遗市集等形式让传统技艺与民俗从舞台走到街巷，提升可感知的文化获得感，也有助于在代际传播中形成新的“年俗记忆”。对古镇而言，专属线路与产品组合有望延长游客停留时间、提升二次消费，带动“吃住行游购娱”全链条活力，为古镇型景区从“门票经济”向“体验经济”转型提供支点。对非遗保护而言，活动把“活态传承”嵌入真实生活场景，通过游客参与、市场反馈与传播扩散，推动项目在当代生活中实现再生长，也为传承人拓展展示与增收渠道。对区域形象而言，大运河文化与春节年俗叠加呈现，有利于塑造更具辨识度的文化IP，增强对外传播的表达力与感染力。 从“对策”看，要让“非遗过大年”从节庆活动走向长效机制，关键在于把“短期流量”转化为“长期留量”。一是强化内容策划的系统性，围绕“看演出—学技艺—尝年味—带回家”的体验链条，提升线路的故事性与沉浸感，避免拼盘式堆砌。二是完善公共服务与安全保障，针对高峰客流做好交通疏导、消防与水域安全管理，优化厕所、导览、无障碍等基础设施，让体验与秩序同步提升。三是推动非遗产品规范化与品牌化，在尊重工艺规律与文化内涵的前提下，提高产品质量、包装与版权保护水平，增强市场信任。四是加强数字化传播与分众化推广，面向家庭客群、青年客群与外地游客分别设计传播内容，形成持续传播声量。五是注重传承人权益与人才梯队建设，通过培训、展销支持与平台对接，让更多年轻人愿意学、学得会、留得住。 从“前景”看，随着居民消费从“物质满足”转向“精神体验”，传统节日文化的体验需求将持续释放。以古镇为载体、以非遗为内容、以线路为抓手的节庆实践，若能在内容迭代、治理能力与产业协同上形成合力，有望成为文旅高质量发展的重要路径。未来，围绕大运河文化带的整体联动仍有拓展空间：通过跨城市主题活动、区域线路互通、非遗资源共享，可深入增强运河文化的整体呈现度与传播力，推动“文化遗产”转化为“发展动能”。
"非遗过大年"系列活动的成功举办，说明了中华优秀传统文化的生命力与吸引力。在新时代，文化保护与传承不应停留在“封存”和“陈列”，更重要的是让文化回到生活、走进日常。通过更贴近公众的呈现方式、更开放的参与渠道和更有深度的体验设计，古老的非遗能够在当代焕发新活力，也让春节此传统节日在新时代获得更丰富的表达。这样的实践，既回应了公众对文化认同的期待，也为中华文明的延续提供了生动注脚。