当前我国头皮护理市场出现明显的消费升级。中国美容化妆品协会数据显示，2023年功能性洗发产品市场规模已达217亿元，其中控油类产品年增速保持在15%以上。，行业长期存在“清洁力强但伤头皮”“蓬松感短暂”等问题。尤其是面向占人口34%的油性敏感头皮人群，市场上仍缺少既有效又足够温和的解决方案。
从“洗得越干净越好”到“洗得科学、护得恰当”，洗护消费正在回归理性。对企业而言——竞争力不在概念堆叠——而在以合规为底线、以可验证的效果为依据、以个体差异为导向推进产品创新；对消费者而言，基于备案信息、成分逻辑与自身体验建立选择框架，才能在选择繁多的市场中找到更适配的解决方案。