问题——文旅热度高，但缺少“王牌演出”支撑深度消费。近年来成都文旅市场表现亮眼，演唱会、音乐节等演出活动频密，带动交通、住宿、餐饮等消费增长，体现出较强的市场承载力与消费韧性。同时，成都围绕建设世界文化旅游名城——推动一批重大文旅项目落地——产业基础持续夯实。委员调研指出，与国内外头部城市相比，成都高辨识度、强传播力的城市级驻场演艺上仍有短板：尽管拥有大熊猫、古蜀文明遗产、都江堰水利文化、三国文化以及公园城市生活美学等多重资源，但尚未形成一台能够长期驻演、面向全国乃至全球输出的标志性演艺产品。当前演艺供给偏“小而散”，难以持续聚客、留客，部分游客停留时间不长，消费潜力未充分释放。 原因——从资源优势到产品优势仍需系统转化。一是文化资源丰厚，但叙事整合与现代化表达不足。成都文化层次多、题材跨度大，若停留在景点罗列或符号堆砌，难以形成具有情感穿透力的整体叙事。二是高端演艺产品需要长期投入与专业运营。超级IP的形成离不开顶级创作团队、稳定演出机制、场馆与技术支撑以及市场化运营能力，单靠短期活动难以实现。三是文旅消费结构升级，游客对“沉浸式、参与感、复游性”的需求增强，传统观演模式与零散项目难以满足“深度体验+多场景消费”的趋势。 影响——“一台好戏”可能带动“一座城的消费链”。文旅演艺正进入以沉浸体验和IP化运营为特征的新阶段，优质驻场演出不仅是文化供给，也可能成为城市消费入口和产业枢纽。外地游客为演出而来、因体验而停留，进而带动酒店、餐饮、交通、商业、文创等领域消费，形成“以演聚人、以人促消”的乘数效应。对应的案例表明，头部演艺项目能够持续吸引跨城观众，延长停留天数，推动夜间经济与周边商业集聚，并在长期运行中强化城市形象传播。对成都而言，若能打造具备全球传播潜力的城市级演艺IP，有望提升国际消费中心城市建设的内容供给质量，也有利于文化资源活化利用与文旅产业链升级。 对策——以“国际表达+成都气质”塑造内容核心，以“科技+艺术”构建沉浸载体，以“票根经济+产业联动”放大综合效益。委员建议，首先在内容创作上坚持高标准与本土化并重：既体现国际水准的叙事节奏与舞台工业能力，又扎根成都文化底色，围绕古蜀文明的神秘感、都江堰体现的治水智慧、三国故事的英雄叙事以及成都慢生活美学等元素，建立可持续迭代的原创故事体系，避免简单拼贴。可借鉴优秀本土影视作品的经验，培育“成都造”原创IP，同时探索与具备广泛认知度的国民题材合作，提升传播效率与市场转化。其次，在空间载体上推动沉浸式剧场建设或改造，在游客集聚区或城市核心功能区打造具备地标属性的“未来剧场”，通过多线叙事、互动观演、可变场景等方式提升复游率，形成“看一次不过瘾、愿意二刷三刷”的体验逻辑。再次，在运营机制上把演出嵌入全城消费网络，探索门票与景区、酒店、商圈、交通等权益联动，发展“票根经济”；同步开发文创衍生、数字内容与纪念产品，让IP在城市空间中可触达、可消费、可传播，形成“演出引流—全城承接—产业共振”的闭环。 前景——以演艺IP撬动城市文化软实力与消费支撑。业内普遍认为，未来文旅竞争更多体现在“内容供给能力、体验组织能力、运营管理能力”上。成都既有强劲的消费市场与良好的城市品牌，也具备独特文化资源禀赋和活跃的演出市场。若能以更高起点谋划超级演艺IP，形成长期驻演的产品矩阵，并通过市场化机制与专业团队持续运营，有望将阶段性热度转化为稳定吸引力，把“来成都玩”升级为“为成都的一台戏而来”，更提升城市国际传播力与文旅产业的高质量发展水平。
从“过境地”到“目的地”的转变，考验的是城市把文化资源转化为产品与体验的能力。成都若能将三千年的文化积淀转化为可体验、可消费的现代内容，不仅有望为中国文旅产业提供新的实践样本，也可能让“巴适生活”形成更具辨识度的世界表达。这场关于文化IP的探索，或将打开城市软实力竞争的新赛道。